今夏，诞生于美国的化妆品牌WEI Beauty旗下的WEI（蔚蓝之美）和WEI to go（蔚丽莱）品牌进驻中国丝芙兰。WEI Beauty旗下的另一品牌WEI East（蔚伊思）在去年已经进入中国市场。美国喜剧《破产姐妹》在国内广受欢迎，该剧的粉丝群体也正是蔚蓝之美的主要受众，蔚蓝之美借助这一热潮，邀请了该剧的主演Beth Behrs与WEI Beauty的创始人Wei Brian一起出席了品牌发布活动。
Wei Beauty已在全球超过11个国家销售产品，其人气正在稳固增长。WEI Beauty经常登上报刊杂志的头条新闻，好莱坞明星们似乎对它独特的草本配方情有独钟。例如Demi Moore就曾经在Twitter中发布一张自己使用WEI面膜的照片，对这一产品的即时紧肤功效赞赏有加。
WEI Beauty在国外市场取得成功的原因很大程度在于它的品牌差异化战略。WEI Beauty旗下共有三个品牌：WEI（蔚蓝之美）、WEI East（蔚伊思）和WEI to go（蔚丽莱）。WEI和WEI East在护肤产品中运用传统中医理论，在品牌标语中强调“平衡”、“健康”及“亚洲的美貌秘密”等理念；而WEI to go则专注于需要随身携带日常护肤用品的年轻职场女性。在神秘的中医草本疗法和名人推荐的结合下，WEI Beauty的营销策略使其在西方获得了成功。
显而易见，中草药化妆品的竞争十分激烈。在中国消费者眼中，WEI Beauty是一个来自美国的新品牌。尽管其创始人是一名华人，但WEI Beauty想要树立中国草本疗法专家这一品牌形象仍困难重重。为了在中国市场取得成功，WEI Beauty应再度审视自己的品牌识别及所面临的竞争，以找出自身的差异化因素，突出其对于中国消费者的相关性和重要性，并将此充分地运用到未来的品牌实践中去。
显而易见，中草药化妆品的竞争十分激烈。在中国消费者眼中，WEI Beauty是一个来自美国的新品牌。尽管其创始人是一名华人，但WEI Beauty想要树立中国草本疗法专家这一品牌形象仍困难重重。为了在中国市场取得成功，WEI Beauty应再度审视自己的品牌识别及所面临的竞争，以找出自身的差异化因素，突出其对于中国消费者的相关性和重要性，并将此充分地运用到未来的品牌实践中去。
那么WEI应该关注哪些问题呢？从最基本的说起，无论是高端、精致还是时尚，与通常选择绿色色调的本土竞争品牌相比，WEI Beauty总能呈现独特的视觉识别。同时，这一产品类别中的中国美妆品牌通常采取中低端的定价策略，这就为WEI在高端市场中留下了探索空间。WEI Beauty与丝芙兰合作，以高端品牌的形象进入中国市场是一个明智的选择。WEI Beauty应当继续发挥其在设计和市场定位上的差异化优势，以能在中国市场中建立强大的品牌高度。
