2018年7月2号，随着温布尔登网球锦标赛的正式开赛，众多评论家口中有史以来最伟大的网球运动员罗杰费德勒穿着一身优衣库的运动服走进球场，宣布成为优衣库全新全球品牌大使。
据相关人士透露，为这次10年的代言合约，优衣库要支付每年3000万美元，10年共计3亿美元的代言费用，创造了职业网球史上的赞助费新高。然而，今年已经36岁的费德勒已然很难再将他的球场荣耀延续到46岁。既然如此，优衣库为何仍然花费如此高的价格签约费德勒呢？
带着这个问题，让我们一起用品牌定位的四个维度来揭秘优衣库签约费德勒的深层原因。
优衣库将日本简约、高质、耐用的精神融入了他们的服装和产品之中。优衣库的服装样式简单却剪裁精良，提倡用经典的基本设计配合创造无限的美学可能，使衣服成为搭建每个人独特风格的基本元素。这种简洁基本的设计原则同样为创造力留下了发展空间。你一定还记得优衣库和KAWS, Jil Sander, Undercover, J.W. Anderson, 以及哆啦A梦联名推出的合作款，一经发售就在5分钟内抢购一空。
从一开始，优衣库就致力于将科技融入日常穿着中，让人们可以穿上更温暖、更轻盈、更有设计感、更舒适的衣物。这已经在HEATTECH温暖内衣，ULD高级轻型羽绒服，DRY-EX快干运动衣以及AIRism舒爽内衣系列中得到体现。由HEATTECH改进的保暖内衣可以出乎意料地轻薄、温暖，一直以来都是优衣库的热销品。也正这些衣物中独特的功能性使优衣库从其他快时尚服装品牌中脱颖而出。
此外，优衣库的大部分衣服都可以用200元甚至更低的价格买到，几乎每个人都能负担得起。平易的价格以及优质的服装和服务构成了优衣库的核心竞争力，并为其吸引了大量顾客。
优衣库致力于打造创造性的高品质服装，这种服装在设计和舒适性上具有普遍性，适用于所有人、任何场合，不受你所属的社交群体、年龄、性别、职业的影响。“我们为什么要穿衣服？”优衣库用这一问题来探索服装的意义。这是他们生产服装的根本原因——服适人生，让生活更加美好。
优衣库提供给人们带来舒适和自由的衣物。优衣库的服装不为舞台，不为镜头，不为晚宴，而是为了人们的日常生活。
平常的一天，和家人朋友相约走在街道上，穿着来自优衣库柔软舒适的衬衫、毛衣、休闲裤或裙子，享受着阳光带来的好心情。穿舒适的衣服，做喜欢的事。生活简单却幸福。
作为一个服装品牌，优衣库更像一个普通、随和的少年而非摩登女郎。优衣库的店铺更像是一个摆放得井井有条的大仓库，提供各个尺码和颜色的衣物。就像这个随和的少年总是把自己的家收拾的整整齐齐，为朋友带来舒适的感受。
现在，让我们再次回到文章开篇提出的问题，为什么优衣库要和费德勒签订为期10年的代言合约呢？
作为一项风行世界的运动，网球显示出其巨大的魅力和影响力。而运动员对运动服简洁、舒适、自由的追求也和优衣库的服饰特点不谋而合。毫无疑问，优衣库和费德勒的合作关系将极大增强其品牌在全球的影响力。更重要的是，与退役后的费德勒保持合作关系更显示出了优衣库服装的定位：生产适用于所有人和所有场合的服装。球场外，日常生活中的费德勒也将成为优衣库的完美代言。
