上海，2016年11月14日——全球领先的浆果品牌Driscoll’s于2016年11月10日在上海举行了新闻发布会。为提供给中国消费者新鲜美好的浆果，Driscoll’s宣布推出由Labbrand朗标创造的全新品牌识别，其中包括中文品牌名怡颗莓、品牌标识、网站和全新的视觉识别指南。
怡颗莓成立于1904年，是由Reiter和Driscoll家族创立的家族企业，其总部设立于美国加州的沃森威尔，在全球拥有超过40000员工参与发展，栽培及采摘天然有机的草莓、树莓、黑莓以及蓝莓。怡颗莓作为一家拥有百年历史的传承品牌，一直致力于为消费者提供美味多汁且天然新鲜的莓果。自2013年末，怡颗莓已于中国云南生产种植各类莓果。
全球品牌咨询公司Labbrand朗标与Driscoll’s紧密合作，为其定制了符合中国市场的全新品牌识别。通过系统的市场调研与品牌创新，朗标创作了Driscoll’s的中文品牌名——怡颗莓、双语标识、中文网站以及一系列综合的视觉识别指南。活泼有趣的全新识别使怡颗莓的品牌形象在中国消费者面前变得妙趣横生。
品牌中文名怡颗莓，寓意“享受美味多汁的莓果，收获愉悦心情”，独特且生动。该名称与“一颗莓”一词读音相同，这种通俗的称呼有趣且简单好记。怡颗莓虽与其英文名称并没有太大的语音联系，但其完美匹配了Driscoll’s的品牌个性与品牌调性。相较其他候选品牌名，怡颗莓严格地通过了语言学测试、智能商标查询以及消费者焦点小组测试，确保了其在各个方面的良好表现。
随后，朗标也为怡颗莓开发了中英文品牌标识以及视觉识别指南。特别设计的中文标识不仅表达了与英文标识异曲同工的简单且愉快的特性，同时也给消费者留下一个休闲愉快的品牌印象。
同时，朗标旗下的数字咨询公司，MADJOR迈则，也领导了怡颗莓中文网站的设计与开发。怡颗莓中文网站拥有清晰且多样的内容结构，运用了战略性的UI/UX原则。中文网站不仅是怡颗莓全球网站的延续，更迎合了中国消费者的习惯和需求，反映了该品牌的独特差异化。
怡颗莓中国常务董事Jae Chun表示：“和朗标的合作使我们快速地将怡颗莓崭新的全球形象适用于中国市场。现在中国消费者不仅能看懂我们的品牌中文名，还能了解到我们的品牌精髓与特征，使得我们的产品更加与众不同。”
2016年11月10日，朗标受邀参加怡颗莓在上海音昱生活空间举办的主题媒体发布会。发布会介绍了怡颗莓全新的中文名、视觉识别系统及即将上市的新产品。发布会内容包括创意展示、品鉴会、启迪会谈以及瑜伽课程。许多时尚生活类新闻媒体及意见领袖都参与了发布会。
朗标是全球领先的品牌咨询公司，我们帮助品牌建立、成长和创新，使其能够坚强立足于瞬息万变的市场中。我们拥有多元的文化以及包括调研、策略、命名、设计和数字在内的多领域能力，以此帮助品牌建立品牌资产。
怡颗莓是一家销售莓果类产品的私有企业，其总部设立于美国加州的沃森威尔，是一家拥有百年历史的家族传承企业，其创始家族Reiter 和Driscoll家族自19世纪末期便开始在美国加州栽培草莓。至2016年，该企业在全球有超过40000员工参与发展，栽培及采摘天然有机的草莓、树莓、黑莓以及蓝莓。
