重命名与品牌重塑有什么不同？
简而言之，品牌重塑不仅仅是更名。虽然重命名通常是品牌重塑的一个组成部分，但许多品牌重塑工作并不一定要更改品牌名称。
制药巨头葛兰素史克公司（GSK）最近的一个例子就展示了这两种策略。母公司葛兰素史克（GSK）进行了品牌重塑，使用了新的公司标识，并重新修订了品牌使命，而其消费者保健业务则被剥离出来，成立了一家名为赫力昂（Haleon）的新公司，实质上是对业务的一部分进行了品牌重塑，对另一部分进行了重命名和品牌重塑。
它如何帮助企业转型，为什么这对您的公司来说很重要？
一个全新的名称可以向客户和员工宣告企业的转型：
- 指向影响当前世界和未来社会的愿景。
- 振兴公司文化，促进创新。
虽然重命名需要付出代价，但在瞬息万变的环境中原地踏步的风险更大，代价更高，甚至是致命的。虽然拥抱变化的方法有很多，但如果能将重命名做好，仍然是应对竞争和时代变化挑战的最具影响力的武器。
