痛点
大多数国际品牌进入中国市场前都想为自己取个好中文名，因为中国消费者习惯用中文称呼品牌。如果一个品牌没有中文名，消费者甚至会自行为品牌命名。法国知名百货集团Galeries Lafayette的中文名“老佛爷”即由此而来。品牌中文命名难度日渐增加，因为需要同时满足众多条件：
- 读音及含义匹配原品牌名称。
- 准确传递品牌本土化信息，适合中国文化。
- 在各重要方言中朗朗上口。中国拥有多达几百种方言，构成了全世界最复杂的方言体系。许多方言与普通话的差异不亚于外语与普通话的差异，如粤语，闽南话等。
- 具备商标注册性。中国拥有世界最大的商标数据库(CTMO数据库)。截止2022年8月，CTMO数据库中注册的有效商标多达四千多万。
国际品牌中文命名与品牌命名有什么区别？
品牌命名是从无到有地创造一个名称。国际品牌中文命名则是精心打磨一个名称，来引导已成熟建立的品牌适应中国市场文化和消费者。这意味着中文名甚至可能需要引导品牌定位进行改变或进化。
这方面，Linkedin中文名领英是个很好的例子，体现了品牌定位从“连接所有人”到“领先精英”的改变。
在大量消费者测试过程中，“领英”与另一候选名“联应”相比始终更受目标受众青睐。虽然“联应”（连接，回应）更符合品牌现有定位，然而消费者洞察显示中国职场人士无不希望通过持之以恒的勤奋工作实现职场跃升，提升生活圈层。因而“领英”相比“联应”对中国受众更具感染力。
它如何帮助企业转型，为什么这对您的公司来说很重要？
中文名称是国际品牌最宝贵的品牌资产之一，对于跨国企业的本土化转型至关重要，因其是建立品牌认知度以及连接中国消费者的首要载体。从国际化到中国本土化，您的品牌需要一个好中文名助您在中国市场蓬勃发展。
