痛点
产品名称标志着特定的产品或服务，它可以像直接描述符一样通用。但当涉及到产品和品牌认知度时，赢得产品命名策略很重要，因为它旨在解决以下4个痛点：
- 差异性：独特的名称助力产品脱颖而出。
- 平衡性：有效平衡产品的功能价值与情感利益。
- 可读性：朗朗上口，并避免在方言中有相关负面读音联想。
- 注册性：由于产品名称功能性、普适性的表述，其商标可注册性比品牌名称更具有挑战。
产品命名与品牌命名有什么区别？
与品牌名称相比，产品名称的表达更加具象化与口语化。
- 产品名称往往用清晰直白的信息，传递具体的功能或利益。产品名称往往从消费者角度出发，言简意赅地道出产品体验，传递产品获利点，有时甚至可以激发消费者的购买欲望与行为。而品牌名称则更多体现品牌内核，如品牌愿景、品牌个性等，传递更为抽象的价值。
- 产品名称也倾向于利用固定的短语以拉近与消费者的距离，降低传播门槛。相比之下，品牌名称会偏向概念化，以涵盖更广泛的产品和服务组合。
它如何帮助企业转型，为什么这对您的公司来说很重要？
好的产品名称能够生动鲜明地体现产品独特卖点，短期内即可达到高效传播，可以说是传递品牌内核的快兵器。品牌向消费者中心化的转型是个不间断的工作，而好的产品名称是维持转型成功的关键。
