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产品矩阵设计策略

系列产品设计使一个品牌在日益激烈的市场竞争中形成统一战线。成功的系列产品设计会令品牌在饱和市场中脱颖而出,使消费者一眼识别出品牌的本质及特别之处。

什么是系列产品设计?

系列产品设计能为我的品牌带来以下4个收益:

  1. 品牌影响力 通过独特又统一的视觉效果,增加品牌在激烈的市场竞争中的影响力。
  2. 品牌延展性 随着品牌产品的创新和产品线的延伸,组合设计策略也在不断更新,从而增强了品牌的延展性。
  3. 强大的品牌认知 通过一致的品牌形象、促进多样性和包容性的创新层次战略,促进强大的品牌认知。
  4. 品牌关联度 新产品上市后,由于已经是既有品牌的一部分,将享受到即时红利,同时它也为品牌在市场上增强了关联度。 

系列产品设计有什么典型案例?

以杜迪为例

  • 品牌影响力和延展性 杜迪的品牌形象是一只叫瓦伦丁的兔子,通过将这个IP沿用于多条产品线的策略,杜迪得以用多种方式进行品牌传达。
  • 强大的品牌认知 “量身定制的柔软”是杜迪的品牌定位,而瓦伦丁兔则是品牌IP和品牌价值的代言人,它们一起组成了杜迪独特的品牌宇宙。
  • 品牌关联度 杜迪有完整的产品组合,但组合中的每一条产品线又各有不同。
系列产品设计

系列产品设计和包装设计有什么区别?

包装设计囊括了一个特定SKU的设计,通过对该特定产品及其独特卖点的表达,为整体的系列产品设计做出贡献。

它如何帮助企业转型,为什么这对您的公司来说很重要?

一个优秀的系列产品设计为企业实现其转型目标提供了统一的清晰度和多样性。 

  • 它允许新的创新产品通过成为一个既定品牌的一部分而获得品牌红利。 
  • 它加速了创新,通过关注品牌提供的价值和品牌关联度,实现以消费者为中心的转型。 

市场在不断发展,系列产品设计能够使品牌的存在更有活力,强化品牌认知,使品牌有更大的多样性和机会不断成长,从而超越其目标产品。当企业采取系列产品设计,它将作为一个灵活的指南针,引领企业在不断变化的市场环境中航行。

行业洞察

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