从情感视角来看，品牌塑造的一个本质在于与消费者建立情感联结。许多品牌围绕乐观、积极和其他日常情感来构建品牌形象，诸如喜悦、怀旧，甚至带有些许苦涩的亲情牵挂。这样温暖的情感触动着人们所爱、所珍惜和所向往的一切，吸引着消费者与品牌创造出更深层次…
新冠疫情让世界陷入停滞。对中国游客来说，疫情阻隔了他们先前频繁前往东南亚旅行的热情。作为疫情前东南亚最大的旅游群体，中国游客的缺席影响深远。在此期间，受中国国内旅游业蓬勃发展的影响，中国游客的旅游行为和期望发生了变化。现在，随着中国重新开放…
自1999年起，“Malaysia Truly Asia”（马来西亚·亚洲魅力所在）旅游节就成为马来西亚旅游品牌的基石。该活动旨在将马来西亚描绘成亚洲缩影，为游客提供一个多元的亚洲体验，展示它的文化融合、自然美景与热情好客的人文风俗。多年来…
品牌成功需要卓越的体验。在传统观念中，品牌沟通主要侧重于营销活动和创意资产。然而，随着传播渠道日益饱和，消费者触点日益多样化，持续的品牌成功意味着需要在品牌体验上追求卓越。从线下零售空间到线上购物平台，从忠诚度计划到企业展厅或客户服务；各个…
品牌成功的关键在于持续且高质量的执行。品牌建设大部分的投入通常都应用于对品牌的定义、形象打造和营销策略的实施，其中包括品牌定位、视觉识别和广告投放等。然而在现实的执行层面，由于品牌执行缺乏一致性和对质量的把控，这些投资很大一部分被浪费。品牌…
全球化不仅仅意味着出口 品牌化远非抽象概念，它是一套支持业务增长的工具和方法。在商业全球化中，这一点尤为明显。无论行业如何，品牌化是进入外国市场并在海外建立稳定、盈利业务的关键因素。此外，随着经济向价值链上游移动，品牌对于希望在全球化中取得…
在商业领域，为了快速获得可操作的见解往往导致忽视了市场调研设计的完整性。然而，真正有效的调研必须在研究设计的初期阶段就融入战略性思考。这要求我们同步考虑研究目标与战略需求，确保每次调研都紧密围绕明确的商业目标展开。 战略性研究的核心在于将研…
近年来，“品牌出海”和“全球化”成为中国企业寻求增长时频频提及的热门词汇。 从第一财经商业数据中心（CBNData）发布的 2023 中国品牌出海声量榜单1，谷歌×凯度发布《BrandZ 中国全球化品牌 2023》2中，我们得以一…
名人品牌时代是否已经到来？ 在过去三年中，有五十多位来自各界的明星和网络红人陆续推出自有化妆品、护肤品和护发品牌。名人通过与投资人或是行业伙伴合作转型成为企业家已是屡见不鲜。名人天然在品牌资产塑造上具有天然优势，如高曝光率、品牌认知度、庞大…
12月13日，朗标、谷歌新客部以及美通社联合举办的《新时代智能生活品牌出海》线下研讨会在上海环球金融中心谷歌办公室圆满落幕。此次线下研讨会汇聚了众多智能生活品类以及品牌出海领域的领导者，从多个维度共同探讨品牌出海策略。朗标集团总监兼策略总监…
文化--大多数品牌在谈及创新时都会提到的“房间里的大象”。我的品牌有文化意识吗？如果没有，如何改进？了解文化是如何发挥作用的，有助于品牌设计出能够直击受众内心的相关叙事。当转化为强有力的视觉语言时，文化能为您的目标市场创造奇迹。 会议专家 …
翻开时尚杂志，我们常常会看到五花八门的美妆产品。在大幅图片的映衬下，其名称美得人眼花缭乱，再多翻几页，却又显得大同小异，缺乏记忆点。在当下的竞争环境中，美妆品牌每天都在推陈出新，那么如何创作独一无二，又能为消费者所喜欢和记住的产品名称呢？本…
