朗标对网络文化情有独钟：网络文化是无序的，反应式的，它仿佛是一个巨大的实验室，发酵着文化与创新。网络文化是一个窗口，向我们展现了中国的方方面面，而这也正是品牌需要关注的内容。

在这篇文章中，我们将关注今年网络世界中的最新动态，并向您展示它对于中国社会及消费者生活方式的重要启示，以及它对品牌而言意义重大的原因所在。

来自星星的你

一部电视剧拥有几百万的观众并不算罕见，但是如果一部电视剧能让这些观众走出家门消费大量的油炸食品和酒类饮品，那就是另一回事了。这就是近期热播的韩国浪漫喜剧《来自星星的你》所带来的轰动。

由金秀贤和全智贤主演的《来自星星的你》讲述了一个外形极佳的外星人在400年前降落在地球上，而就在返回自己星球的前几个月的时候，他爱上了一个美丽而脾气略显暴躁的女演员。该剧自从2013年12月首播以后，便仿佛被奉上神坛，今年二月其大结局的新闻甚至占据了全国各地报纸的头版头条。

这部电视剧的影响力如此之大，甚至出现了一些专门售卖剧中服饰廉价版的淘宝店铺。移动聊天应用程序LINE还发布了这一系列的贴纸。最重要的是，数以万计的中国年轻人更是通过购买剧中女主角所使用的化妆品（IOPE气垫BB霜）和外出购买炸鸡和啤酒来模仿剧中的女主角。“炸鸡啤酒”的热潮对于受2013年禽流感危机重创的肯德基和整个中国禽业来说都可谓是一个福音。

它为什么重要：

• 《来自星星的你》触动了中国的一个热门话题：爱情和寻觅白马王子。剧中所呈现的纯粹的爱情和大部分观众的自身体验相去甚远，使这一切更让人着迷。
• 该剧展示了线上内容对于消费者行为和其生活方式的强大影响力。同时也告诉了品牌应该如何利用这个机会，去创造恰当的产品植入。
   

春节联欢晚会大吐槽

一年一度的春节联欢晚会是地球上最受瞩目的电视节目，每年都有700多万的观众收看这一囊括了歌舞、小品、魔术和中国传统戏曲等节目的长达4个小时的娱乐盛宴。与美国的超级碗类似，央视春晚已不仅仅是一个电视节目，它的意义已经超越了外在的表现形式，而成为了一种典型的中国传统。如今，围绕春晚的讨论所产生的意义已经等同甚至超越了这场晚会本身。社交平台上的年轻的网民中滋生了一个新的现象：春晚吐槽。

央视春晚是一场经过严格策划反复编排的活动，目的在于吸引普罗大众。而其内容却被批评为乏味和缺乏创新，难以满足中国城市中品味精致的80后、90后人群的期望。因此，春晚俨然成为了网络段子和取笑吐槽的理想目标。今年，网民比以往任何时候都更加活跃，仿佛一只眼睛看着电视，另一只眼睛盯着手机、平板电脑或笔记本电脑上以备随时吐槽。他们再次证明了中国网民的惊人创造力。

这则微博幽默地总结了中国网民“欣赏”这一年一度的盛大晚会时的复杂心情。

其中一个最为激烈的讨论便是围绕着15岁的小彩旗的旋转舞蹈表演《时间》而展开的。在正常春节晚会期间，小彩旗连续旋转长达4个小时。

这条微博是由央视新闻的官方账号所发布的，获得了14.3万的点赞和10万次转发。

然而，正如之前所展示的表情，中国网民对这一表演持有褒贬不一的评价。虽然这一表演的初衷是为了象征时间的流逝和四季的变换，并歌颂中国传统舞蹈的美丽，但是许多中国观众仍然感到这一表演未免过于残忍，并对年轻的小彩旗表示同情。新浪微博上的热门话题#小彩旗歇会儿吧#甚至超越了#春晚#和#春晚穿帮镜头#。

网民们用吐槽和段子表示了他们的不认同。

也有网友戏称这一表演其实是导演冯小刚在向著名好莱坞大片《盗梦空间》致敬，小彩旗因此得名“春晚小陀螺”。

网友们也乐忠于吐槽其他事情。比如，演员黄渤就因着装和风格被取笑。

它为什么重要：

• 吐槽春晚的火热现象解释了中国社会上普通大众（春晚的主要收视人群）和消费习惯更为成熟精致的中国80后、90后网民之间的差距。
• 春节联欢晚会与西方的“Kitsch”概念十分相似：“媚俗到极致却令人愉悦地值得欣赏”，并通过网络讨论和改编获得了新的意义。

*kitsch: 一种艺术风格、生活方式或文学和影视类别，kitsch媚俗到极致，却令人能够愉悦地欣赏。它狗血、夸张、花哨和低俗，或者说是煽情/亲切和淳朴的。它差到极致，反而变得酷了。— Urban Dictionary

• 尽管受到了各种批评，央视春晚仍因其直白、坦率、彰显共同价值且聚集人心的能力而广受爱戴。正如中国成语所言“雅俗共赏”，春晚为人们提供了一种安慰和舒适感。

海尔兄弟归来：好兄弟一起雷欧

海尔兄弟是中国最著名的品牌经典形象之一。他们在品牌内容营销这一概念流行之前就已出现，是一个颇为成功的案例。上世纪90年代中期，海尔（中国最大的家用电器品牌）制作了一部长达212集的动画片。每集动画片中，我们都会看到海尔兄弟周游世界各地的非凡冒险经历。在这个过程中，他们会对年轻的观众进行从地理到科学和历史等各种学科的科普教育。海尔兄弟伴随了中国几代孩子的成长。他们是一个时代的经典，而现在海尔正通过唤起粉丝的怀旧情绪来为品牌注入新的活力。

从3月1日起，海尔发起了一个线上活动，号召粉丝为海尔兄弟的新造型献计献策。海尔邀请粉丝们为他们的童年偶像海尔兄弟设计的更为现代的形象，并在其网上平台进行分享。虽然有不少投稿的确认真地为海尔兄弟更新了造型，然而其他许多投稿则采取了更为幽默的方式。

中国网络文化 – 它为什么重要：

• 该活动的成功证明了复古与经典的持久魅力。这种过去经典的复苏是一个重要的宏观趋势，展现了人们对现代化的矛盾态度，可以理解为一种对简单时代无声的向往。
• 海尔虽然是一个经典民族品牌，它却没有自恃过高，并理解网民的玩笑都是单纯无害的。海尔此活动的官方微博账号分享了不仅分享了严肃认真的作品，还分享了幽默玩笑的投稿，以带动受众的参与。在过去几年中，海尔由于在本土市场缺乏传播，已渐渐被中国消费者所遗忘。通过这次营销活动，海尔成功地把握了中国受众还旧的情感，为其品牌形象注入了新的生命。
• 在这次活动成功的基础之上，海尔继而发起了一系列以友情和兄弟为主题的营销活动，并为其社交媒介的传播制定了相应的策略。例如，海尔兄弟的官方微博账号便使用#再追《海尔兄弟》#、#海尔知识帝#和#设计师专访#等话题来与受众进行互动，同时巩固品牌。

你家里人知道吗？

“你家里人知道吗”这句话是众多无意义的网络用语之一，会让无辜的旁观者不明所以。

这一现象起源于豆瓣一个帖子，称：“你这么屌，你家人知道吗？”

这句话常被用于取笑那些装模作样者，表达了人们对于那些用网络将自己伪装为大款形象的人的不屑。

短短几天内，这句上口的句子就变得随处可见，甚至开始蔓延到日常用语。品牌与网民都参与到了这股热潮中，例子包括：

• 你在照片里美得这么不真实，你家里人知道吗？

• 你这么帅你家里人知道吗！

它为什么重要：

• “你家人知道吗”再一次展现了某些网络话题的惊人魔力。它们虽然起源不明，意义不清，却能够迅速成为流行文化。
• 当下的品牌迫切地追求与消费者建立联系，却往往不经思考便盲从流行文化。然而，诸如此类的流行趋势通常昙花一现，且不能为品牌提供任何实质性的增益。品牌应该避免过度使用无意义的流行内容，以保护品牌资产。

明星丑闻

三月底，中国的网络世界因为一则巨大的明星丑闻而天翻地覆：著名已婚演员文章被拍到私会年轻女演员姚笛。在丑闻之前，文章和他的妻子马伊琍一度被视为“模范夫妻”，数以万计的中国人都憧憬其纯真的爱情。

马伊琍知晓婚外情，并通过新浪微博回应道：“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜。”这一丑闻让社交媒体陷入了狂热，即使在中国，这种程度的狂热也是令人叹为观止的。文章的不忠迅速成为了新闻头条，他（承认婚外情）的微博在短短几天内便得到了超过70万次的转发和超过130万条评论。而马伊琍的回应更成为了微博“热门话题”，发布后三分钟内便获得了超过160万个点赞，60万次转发和85万条评论，创下了一个新的纪录。

像往常一样，淘宝店主是最早跟上这一潮流的。不妨参见下面的例子：

除了普通消费者，这一流行事件也不例外地迅速被品牌和政府机构所采用。

它为什么重要：

• 随着中国社会的日益开放，婚姻的传统意义正在被不断地重新审视。当今时代，婚外恋情已经屡见不鲜，第三者俨然已经发展成一种独特的产业。作为较为年轻的明星，文章和马伊琍可以使80后和90后人群产生认同感。通过中国网民对这一事件的反应，我们可以看到新一代的消费者对于爱情、婚姻和信任的定义和期望。
• 近几个月来，许多人都草率地认为新浪微博已是夕阳没落。然而文章的丑闻事件表明，尽管微信迅速崛起，仍然没有哪个平台可以在大规模创造新闻和推动讨论的能力上与新浪微博相比肩。

结论

网络文化常来常往，但是其背后的意义却不曾改变。它是一扇窗户，帮助品牌理解消费者的价值、喜好和习惯。我们建议品牌避免盲目追随每一个流行趋势，而是应该仔细地挑选正确的流行，并将其作为媒介来带动受众的参与和投入，从而建立相关度并巩固品牌形象。然而，品牌仍需密切关注网络上的热门话题，来时时了解其顾客并保持自身的相关度。