一个好的名字作用巨大。它可以抓住你的注意力，引起你的好奇心，给你信息，在消费者心中留下不可磨灭的印记。有一些我们平时可能不太注意的元素可能可以激起强烈的感情。声音、气味、图像以及其他刺激物都可以引起情感反应。这些元素的结合常常是品牌发展和市场中所强调的。所以，问题来了，我们能不能精心挑选一些品牌名称中的元素来创造一个独特的音节和发声组合，让消费者在念它们的时候就可以感到快乐？总之，就是名牌名称是否能让人快乐呢？

现在，已经有一些中国公司在命名过程中运用了一些能使人快乐的字眼和意义。首先，让我们看一些成功的例子，然后再讨论一下如何来评判一个快乐的名字适不适合一个品牌。

品牌名称分析 – 娃哈哈 

娃哈哈是中国最著名、最成功的饮料公司之一。它有一个快乐并且积极的品牌形象，因为它的品牌名称模仿了笑声。第一字“娃”，女字旁，意思是女性，剩下一部分“圭”是它的声旁。“娃”指的是婴儿或小孩，或是刚出生的动物。
“哈”字结合了“口”（意为嘴巴）和“合”（声旁）。重复使用模仿了笑声“哈哈”。

每当消费者读到、听到、谈起或看到“娃哈哈”这个品牌名，就会联想到童年和笑声。引发这类想法和情感也与品牌的目标市场和产品销售的方向是一致的，因为他们有许多儿童饮料。另外，他们的名字也很特别、很好记。

开心网

开心网是中国的一个社交网站，类似Facebook，拥有超过一亿的用户。

“开”是打开的意思，也有开始的意思，开的繁体字是这样写的“開”，在“門”字里有个“开”。“門”的意思就是门，“开”两只手把门上的插销打开。“心”是心脏的名词，也可以解释为心灵，感受或者中心、核心。这个字是一幅“心图”。和在一起，开心就意味着快乐。“网”就是网络，在这里是网页的意思。

你或许可以简单地说这是一种开心的环境，无论是言语间还是视觉感受，它给消费者一个很好的心理状态，树立了积极的品牌概念。开心网，作为一个年轻、娱乐性的品牌，这类品牌名称是非常合适的，也很有可能帮助他们较快地建立其商业关系。

乐购

英国超市巨头TESCO与中国当地特许经销商合作在中国大陆开设乐购超市。“乐”形容高兴、喜悦，或也可解释为乐趣、享受。“购”是一个动词，就是购买。“购”字的部首是“贝”，“贝”在中文中就是钱的意思，而“冓”就是个声旁。

同样地，中文名称“乐购”直译就是“快乐地购物”。这无疑对于消费者来说是一种积极的态度。许多超市倡导一种快乐的概念，比如“家乐福”，它是一家法国连锁店，已在中国成功运营，在中文里Carrefour就是“快乐的家庭”的意思。为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，超市在命名方面还不仅仅止步于倡导快乐的概念。

其他含有快乐含义的名字

日清的杯面品牌“开杯乐”翻译成英文意思就是“当你打开杯子的时候你就会快乐”，还有一个中国饮料品牌“快乐柠檬”。另外，湖南卫视也有一档非常著名的综艺性节目《快乐大本营》等等，还有其他不少带有快乐含义的品牌名称。

快乐的口号

如果你没能通过品牌名称让人们开心，那么你可以使用一条快乐的口号。我们看到许多美国的牌子这样做了，比如：

• Coca Cola（可口可乐）：可口可乐添欢笑
• Glad（佳丽）：别生气，开心点
• Pacific Southwest Airlines（太平洋西南航空）：欢迎搭乘微笑航班

同样，中国市场上也有一些：

• 乐购：开心购物每一天
• 贵人鸟：运动快乐（我运动 我快乐）
• 必胜客：开心时刻 必胜客

讨论：快乐命名是一种好方法吗？

快乐毫无疑问是可以引起积极品牌概念的一种方法，在中文名字中是否有快乐或笑容的字眼取决于品牌的核心概念。一些B2B的客户、反时尚的标签和高科技的公司可能会觉得此类名字并不合适。通常，使用品牌概念作为一种向导，运用合理的命名方法，你会发现能在商务、语言学、市场和文化需求上都达到平衡的一个品牌名称。

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