2019上海国际车展于4月25日圆满落幕。车展吸引了千余家展商，其中全球首发车、新能源车和概念车共400余辆。本次车展的主题为“共创美好生活”，寓意了人们通过汽车行业的发展进步，实现美好生活的理想。“共创”，不仅象征着汽车“网联化”和“共享化”的趋势，也体现了汽车人携手为人类出行生活带来更好体验的决心和行动。
名称是品牌最具有凝聚力的语辞传播符号之一，车名也历来是我们关注的焦点话题之一。让我们共同走进2019年车展的现场，看看相比往届车展，汽车行业的名称有哪些新的趋势，与本次车展的主题又有着怎样的关系。
共创美好生活，离不开汽车品牌背后领先技术和雄厚实力的支持。汽车行业中，相对主流和典型的命名方式之一便是强调“领导”、“强大”和“自信”，这不仅体现了品牌实力及在行业中主动进取的精神，同时带给消费者可靠、值得信赖的直观感受。品牌们对于“领先实力”，有着不同的理解：
1.敢为天下先
a) 领界（Territory）：福特推出的全新SUV，用直白的语调彰显其“突破界限，引领风潮”的个性。而与以往不同的是，配备福特独有的智能系统，这一次领界的角色是智能汽车行业和车型的潮流风向标。
b) 博郡汽车（BORDRIN）：作为中国新能源汽车产业的一支新军，“博郡”蕴含了博大疆域的寓意，厚积薄发，致力于成为新能源领域的领头羊。 “博郡”具有很强的中式风格，展示了品牌代表中国汽车产业走向世界的自信，且兼具“诗和远方”的文艺情怀。“博”字除了意指博大胸襟之外，也蕴含了“博古通今”般的智慧色彩，体现了“智能电动汽车”的属性。
c) 零跑汽车（LEAPMOTOR）：与“博郡”的中国印记有所不同，“零跑”用谐音的形式表达了品牌“随时接入，领跑智慧生活”的理念。归零的意象让人不禁联想到地平线的概念，意味着每天都是新的开始。
2. 突破局限，探索未知
a) 星越：寓意“星耀不凡，越领未来”。值得一提的是，吉利汽车将其发现的小行星命名为“星越”。如此，星越成为全球目前唯一一款与星球共用同一个名字的车型，此举也将汽车品牌间激烈角逐的战场开辟到了外太空。此前，吉利也宣布将上市一款“飞行汽车”——在未来遥望星空时，我们或将看到更多汽车品牌的身影！
b) 星途（EXEED）和天际汽车（ENOVATE）：这两个品牌名，同样通过人们对浩瀚宇宙的向往，表达了品牌和受众不断探寻美好出行的期待。
EXEED（星途）
3. 打国际牌
a) 格罗夫（Grove）：很多人在车展上第一眼看到“格罗夫”三个字时，必定会联想到一个倍具历史气息的高端国际汽车品牌。而格罗夫的真正身份是——国内首款氢燃料电池汽车，总部在中国武汉。坊间对于这一本土品牌“模仿”外国名称的玩法众说纷纭。对于国内消费者来说，这样一个类似“纯音译”的中文名的确会带来高端的国际品牌联想，可见格罗夫所希望通过国际调性，强调品牌的可靠和品质。此外我们可以预见，格罗夫的眼光不仅在于国内市场，也有着在国际汽车品牌中占有一席之地的野心。
有趣的是，上述不少品牌的英文名都围绕字母“E”做文章。“E”的解读可谓丰富多样，其最为广泛的寓意便是Electronic（电动）。同时它也代表Experience（体验）和Environmental protection（环保理念）等——“E”作为一个倍具延展性的字母，随着新能源和智能汽车的大势所趋，正在被越来越多的品牌所用。“E”家族里，同样还有比亚迪新款概念车E-SEED，好似充满了生命力的科技萌芽，预示着前所未有的期待和惊喜。
跳出传统大气的经典模式，让我们来看看当下又有哪些令人耳目一新的汽车命名作品：
1. 数学概念
数学是人类科技创新的基础，也是汽车设计与研发的核心与前提。一些品牌开始在汽车名称中加入数学概念，以此展现严谨苛求、至臻至善的制造工艺：
a) COS1°（科赛）
欧尚COS1°于2018下半年上市。看到这个车名，想必绝大多数人会想到伴随其学生时期的三角函数。在数学中， COS1°的值无限接近于1，意味着科赛是一款在设计上追求无限接近于完美的车。而品牌方为该名赋予了更为深刻的寓意：字母C取为英文“cloud”首字母，寓意“云”，象征智能互联。OS，是支撑欧尚开放式平台的系统。1°，则代表始终如一的专注精神。
b) 几何（GEOMETRY）
今年4月上旬，吉利 “几何A” 隆重发布。”将时间调至未来，将空间升至多维”，“几何”的意象犹如一个未知多变的多面体，带来了极强的概念感和空间感，同时寓意着未来多样的出行体验。细观该车我们发现，车型外部线条简洁，没有多余修饰；车内规避了绝大多数的实体按键，整体集成化程度较高。这一前卫、极简的设计风格与“几何”一名相得益彰。而几何A的中的字母A是26个英文字母之首，寓意着新品牌的开始。几何A的对标车型是特斯拉的Model 3，我们期待几何这一倍具层次感的数学概念，和伟大的现象级发明家特斯拉之间有着更多精彩的碰撞交锋。
c) 欧拉（ORA）
放眼全球，用人名作为汽车品牌商标的情况屡见不鲜，其中不乏梅赛德斯-奔驰、本田、福特、法拉利等知名企业。长城汽车旗下的高端品牌WEY，也取自创始人魏建军的姓氏发音。然而说起以科学家形象命名的汽车品牌，我们也许只会想到 “特斯拉”等少数代表。而在今年，欧拉R1女神版于车展正式亮相，作为全球首款自动驾驶电动小车，可谓赚足眼球。欧拉是长城汽车集团于2018年8月正式发布的新能源汽车独立品牌，其中文名“欧拉”，旨在向著名数学家欧拉先生致敬，反映了品牌尊重科学基础，在汽车设计与研发上一丝不苟的态度。品牌英文名ORA，是缩写和音译的结合，与数学家欧拉（Euler）并无关联。官方表示，“ORA”是“Open”（开放，合作共赢）、“Reliable”（可靠，品质和动力）以及“Alternative”（非传统，智能电动和自动化）的组合。
2. 享受生活
共创美好生活，体现了人类对生活、对未来的愿景。随着智能化和新能源技术的发展，汽车以不同方式，更为主动地参与到我们的生活中：它代表了一个舒适空间，一个娱乐场所，甚至是一个社交沟通的机会…与不少品牌强调汽车速度感和高性能不同，一些新品牌名称更多给人带来的是用户体验感，从消费者的主观情绪角度出发，为其追求美好和理想的愿景，创建心的桥梁。一些品牌力图用“生活化”的方式与受众产生共鸣，鼓励人们以轻松的心情享受当下的美好生活：
a) 奕歌（EclipseCross）：这款三菱的新车系，名字透露着光明盛大的色彩，诠释了“人生如奕，纵情高歌”的潇洒人生。
b) 缤歌（CS3 BEV）：猎豹的全新纯电动小型SUV，寓意“缤纷生活，精彩之歌”。与“奕歌”的优雅洒脱不同，缤歌所强调的是多姿多彩的生命力，通调上更加年轻活力。奕歌和缤歌，均以歌颂美好生活的方式，与受众产生共鸣并拉近距离，洋溢着生命的热情律动。
c) 幸福e+：汉腾旗下的纯电动车型，采用中英文和符号混搭，读音上则给人带来直观的画面感：一家人其乐融融的和谐景象，从而体现了其作为满足日常家用代步需求的功能特点。
而在把握当下的同时，人们对于未来的期待和畅享从未停息。
d) 理想ONE：车和家CEO年初宣布，该公司的汽车品牌名称正式更名为“理想”，旗下首款车型名称也更名为“理想ONE”。如此一个富有“高瞻远瞩”意味的名称，在与创始人李想珠联璧合的同时，也更加便于传颂。
3. 中国神话人物
美好生活，偶有惊喜和出格。在群雄逐鹿的汽车品牌名里，少数车企用不走寻常路的命名方式，与其他品牌建立差异和独特的记忆点，自成一派：
a) 哪吒N01：虽然借用中国文化的概念在汽车命名中不是第一次了（前有比亚迪“秦”、“唐”、“宋”、“元”等曾引领了中国风的浪潮），但作为合众新能源旗下的首款汽车品牌的中文名，“哪吒”这一概念在消费者接受度层面上引发了不小争议：有人认为其形象与汽车品牌并无直接关联，且哪吒作为中国古代神话人物，甚至在一些地区有其庙宇，一些人很难消化接纳其作为一个交通工具。而品牌方认为，哪吒作为勇气的化身，能够很好地传递出品牌通过创造力打破常规，为业界和消费者带来全新体验的精神。无论如何，“哪吒”作为一个为国人熟知的形象，无形中为车企节约了可观的宣传成本。
不论是充满思辨性和追求极致完美的数学和科学概念，还是场景式的生活蓝图，甚至是大开脑洞的经典人物形象…新名字以各自的方式服务于品牌，也展示出汽车在智能时代背景下的个性变革。
现如今，汽车已从单一的交通工具，逐渐演变为一种出行理念和生活方式。在讨论科技的同时，生活化也逐渐成为行业关注的焦点。2019上海国际车展，汽车品牌和车系的命名各具特色，在反映车企品牌战略定位的同时，也体现了命名背后的深耕细作及所承载的文化内涵，诠释了“同创美好生活”的愿景。
伴随新能源和智能汽车的持续发展和飞行汽车的横空出世，预计在一段时间内，众多车企将继续围绕“未来”的主题概念来打造新车名，名字通调则更多倾向于生活化或返璞归真的极简风；同时我们也期待名称中出现更多跨界文化元素，为行业带来不一样的新鲜气息。在未来，车界会有哪些脍炙人口的命名新作？Labbrand朗标将与你一同持续关注。
