中国是一个富有挑战却又充满机遇的市场。进入中国市场的国外品牌经常自问：“我们是否需要将品牌针对中国市场做出调整？如果需要的话，应该采用何种方式，又该本土化到何种程度？我们该怎样平衡本土化策略与品牌的国际传承？”而另一方面，中国品牌也在日趋成…
今夏，诞生于美国的化妆品牌WEI Beauty旗下的WEI（蔚蓝之美）和WEI to go（蔚丽莱）品牌进驻中国丝芙兰。WEI Beauty旗下的另一品牌WEI East（蔚伊思）在去年已经进入中国市场。美国喜剧《破产姐妹》在国内广受欢迎，…
品牌可谓是最大的果粉。要说Apple凭借一己之力造就了移动营销也不为过。iPhone的确将数以万计功能强大、统一性高的手机送入了人们的手中。他们愿意花费好几千元购买一部手机，单凭这点，这些人就已成为了大多数品牌的高潜力目标。iPhone极大…
无论是对于苹果等知名国际品牌，还是加多宝等本土品牌来说，商标纠纷有史以来都是需要品牌加以重视的问题。保护品牌的秘诀在于商标注册。 让我们从一个案例开始说起。“呀！土豆”是好丽友最新的薯条产品。这一名称简洁明了又能唤起消费者轻松雀跃的心情。从…
格力电器董事长董明珠近期加入职场类真人秀《初入职场的我们》，再次展现她“铁娘子”的气度，董明珠的综艺首秀让格力及其本人引起网络热议，更不断登上热搜。从2014年年初开始，由成龙代言的格力空调广告突然间淡出了人们的视野，取而代之的是董明珠亲自…
对于一个品牌来说，名称是传播的第一要素。有些品牌名称得来全不费工夫，直接把创始人、门牌号码之类的显著标记照搬使用，结果也使人津津乐道，广为流传；有些品牌精心雕琢，千挑万选出自己的名称，可是反而效果不佳，为人诟病。什么样的品牌名称易于传播，让…
随着中国经济的高速发展和中产阶级消费群体的迅速崛起，越来越多的国际品牌进入了中国市场，这也推动了对现有品牌平台的一场思考变革。是严格遵从全球标准进行策略性管理，还是根据新市场定位进行本土化调整？这个富有挑战性的矛盾在中国这一高度多样性市场中…
2016年中国智能手机的产业局势已悄然改变。点击阅读关于此话题的新文章红海中的厮杀：中国智能手机品牌的定位策略。 2013年世界移动通信大会（MWC）于今年二月在巴塞罗拉开帷幕。大会带来了一系列全新的科技与产品，将我们领入了更深层的数字世界…
2013年4月，中国电商巨头京东商城宣布正式将其网站域名改为JD.COM。另外，京东还将采用全新的品牌标识和吉祥物——金属狗“Joy”。原中文名：京东商城原英文名：360Buy Group原域名：360buy.com 新中文名：京东新英文名…
以下报告中，我们会反复提及“青少年”及“90后”这两个概念。虽然用出生年份作为目标群体细分标准可能存在缺陷（89年与91年出生的个人之间可能比91年与96年出生的更具共通性），但为了清晰明了起见，我们依旧采用了这两个最广泛使用的概念。我们研…
追溯到几十年前，银行在人们眼中就是一个存钱借钱的地方。然而随着近些年银行业的发展，和消费者需求的变化，如今的银行在我们的生活中扮演了一个更为完整的角色，超越了储蓄与贷款。 和其他更为流行的行业一样，品牌塑造也是一个银行的商业策略中相当重要的…
随着人们可支配收入的提高和消费文化的蓬勃发展，在过去十年中人们用在外表上的花费飞速增长。这一趋势也促进了服装、美发、美容以及化妆品等各个行业。而有一项产业却似乎没有获得太大的关注：香水行业。随着越来越多的香水品牌看中中国市场的成长潜力，朗标…
