当一个充分竞争的市场日趋饱和的时候，企业会希望品牌能延伸至新的市场，而中国12亿日趋成熟、购买力逐年以双位百分比提升的大众消费者，是所有品牌、特别是不曾企及的B2B（Business to business）品牌渴望能延伸到并能掌握的蓝海。…
如今美国已经成为中国学生出国求学的主要目的地——许多学生直接进修大学学业，还有一些甚至在更年轻的高中时代就赴美求学了。在美国驻华大使馆发布的2010年《门户开放报告》中指出，当年在美国学院和学校的中国学生约占国际学生总数中18%。中国已然超…
品牌网站已难拾昔日风光？今天，数字渠道在我们的消费习惯中扮演着一个重要性日与俱增的角色，人们与品牌的互动也日渐转移至网上空间，此时提出这个问题难免显得有些蹩脚。然而，许多因素却导致了品牌创意和市场营销的有关专家将品牌网站的定位和角色问题重新…
消费者的体验和品牌的传播方式正在发生着前所未有的改变，对于品牌的拥有者和创造者来说，充满着机会但更大的是挑战：处于品牌体验日益多元化的环境之下，如何打造具有差异性的品牌形象。 品牌设计无疑是这场品牌战役中不可或缺的一个重要环节。我们每天接受…
奥林匹克运动会一直被视为最具影响力，竞争最为激烈的体育赛事之一。继温哥华冬季运动会的圆满落幕，两年后的今天，伦敦正在紧锣密鼓地等待着世界上最出色的运动员的到来。2012年7月27日标志着2012年夏季奥运会的开幕。这一精彩纷呈的盛事是品牌向…
在当今的世界，知名国际品牌都有一份遍布全球的客户名单。随着中国经济快速增长，不仅许多国外品牌苦心钻研品牌的中文译名已顺利打入中国市场，中国品牌也尝试着调整自己的英译名，走向世界。现今中国的品牌关注度在国际上相对还是比较低。因此，一个好的英文…
今天，虽然许多品牌将中国视为其国际战略的核心，在这一“中原帝国”中获得有意义的消费者洞察仍旧是一个挑战。中国特有的规模、多样性、日新月异的变化，以及独特的地域消费习惯对于探索其市场的品牌来说，只是中国阻碍中的一部分。 所幸的是，一股新的势力…
声称为其台式电脑注册过“IPAD”商标的唯冠电子公司同苹果公司的侵权纠纷日前以苹果公司支付6000万美元换取IPAD商标使用权而告终。多年前，作为唯冠国际下属子公司的台湾唯冠将IPAD的商标使用权转售给苹果公司在伦敦设立的IP Applic…
如今，对那些想要成功的公司来说，有效的传播品牌信息已经是一件必不可少的事了。当下，吸引客户越来越难，不同市场间的竞争也越来越强。因此在通过阐述品牌策略来吸引客户的时候，创新变得十分的必要。在这样的背景下，品牌故事是个值得关注的领域，因为它能…
“创新”这个词在过去几年中，一直是研究人员，营销人员，战略家和设计师之间的流行词。它在今天已被视作企业保持和建立品牌与目标消费者资产的重要考虑因素。可是许多新的品牌或产品的推出被证明是只是一时的噱头。一些创新的专家们指出，当今大多数企业的成…
看一看中国排名领先的网站名称，你就会发现一连串的动物仿佛组成了一个网上的动物王国。我们可以从各种领域中看到中国网络品牌对于动物的热衷，无论是电子商务、社交媒介、搜索引擎，还是新闻平台。品牌命名不仅仅是为一个产品或一项服务找到一个名称。一个好…
神马，给力，Hold住——这些在中国字典中从没有的词，而如今正流行于中国整个社会，并有着难以想象的影响力和普及率。每天都可以从不同的途径看到或者听到这些词汇，当你周边的人都在用一些你无法听懂的词汇在讨论一个事情时（不是外语），并不是他们在说…
