过去几年在解决商业问题的时候，面对全球市场的变化，市场和消费者调查的角色变得十分显著。这个演进的过程并不总是一帆风顺，曾经围绕着关键领域出现了很多争论：定性调查法和定量调查法，线上和线下调查法，从为人们展示“是什么”转移到“是什么原因”，等…
近些年来，中国企业对于品牌塑造的意识与理解有了明显的提高。由于在中国消费者的意识中，外国品牌往往意味着高产品质量，许多本土企业开始创造听上去“洋气”的品牌名称以吸引目标消费者。使用这种命名战略的许多中国企业都来自时尚、房地产和家居产品行业。…
麦当劳必须跟着时代而改变”快餐业巨头的美国高级副总裁Jim Carras如是说。该集团开始了全球范围内的门店改造。 新的装修主题是被称为LIM（少即是多），起源于欧洲的门店重新装修风格。随着2008年麦当劳的新产品品牌“麦咖啡”（McCaf…
由于近几年来Facebook、Twitter和Youtube的人气剧增，品牌社交网络营销的影响力问题被广泛讨论。而在中国，现今的热点话题则是新浪微博。“微博”是单词“micro-blog”（微型博客）的意译，它与Twitter的基本结构相同…
作为当今全球经济的支柱之一，市场调研在定义产品设计和品牌管理的创新上扮演着重要的角色。了解消费者，他们的理解认知，感觉，态度和行为，在今日竞争激烈的市场中是保证企业成功的关键因素。 经验表明，传统的市场调研技巧，例如小组座谈，采访和调查问卷…
据中国电子商务研究中心近日发布的《2011年（上）中国电子商务市场数据监测报告》显示，国内团购市场急速扩张：初具规模的团购网站发展到5000多家；团购行业日均覆盖用户数量更是达到5200万。中国的团购正在蓬勃发展。在这个利润丰厚但竞争相当激…
不时的更新自己的标志和标语是品牌的普遍做法。这一战略举措，是品牌在发展的不同阶段的不同需求的结果。 品牌需要合适的和市场的标志，已在市场汇总脱颖而出并吸引越来越多的消费者。所以，通过保持新鲜和创新的形象，品牌不仅仅是在保持忠诚客户的注意，同…
互联网时代已经打开了几乎世界的每一个角落。我们使用网络来获取知识，了解新闻和享受网上购物，同时也拓宽我们的社交圈。在中国，超过45亿的人目前正在使用网络——这个数量超过美国的人口总和。（怀特.布莱恩；2011年1月19日）大约92%的中国网…
我们正处于一个更为全球化和不断变化的社会中。随着人口的增长和文化的糅合，我们身边的消费世界也变化和调整着。全世界的少数名族伴随着强大的购买力正成为新兴的经济力量。品牌如何進入这个增长的需求呢？品牌必须对于如何有效地吸引这群消费者所需的严谨机…
在对一个品牌进行投资决策时，是否真正了解这个品牌的潜力至关重要。如果对自己企业目前的品牌资产没有一个清晰的理解，那就很难意识到哪些关键要素可以得到提升，也很难让公司明白未来目标客户的需求趋势，促使公司对症下药。所以要有效地去实现品牌愿景，不…
一个好的名字作用巨大。它可以抓住你的注意力，引起你的好奇心，给你信息，在消费者心中留下不可磨灭的印记。有一些我们平时可能不太注意的元素可能可以激起强烈的感情。声音、气味、图像以及其他刺激物都可以引起情感反应。这些元素的结合常常是品牌发展和市…
在当今竞争激烈的市场中，很难创造一种不能在短时间内被竞争者模仿产品或服务。然而，如果你可以有效地创造自己的品牌，这将在行业内树立起坚固的市场准入壁垒，让竞争对手很难夺取你们的市场份额。而要做到这些，第一个阶段尤为重要，那就是创造一个强有力的…
