在当今竞争激烈的市场中，很难创造一种不能在短时间内被竞争者模仿产品或服务。然而，如果你可以有效地创造自己的品牌，这将在行业内树立起坚固的市场准入壁垒，让竞争对手很难夺取你们的市场份额。而要做到这些，第一个阶段尤为重要，那就是创造一个强有力的…
2010年，中国经济持续快速增长，并一跃超过日本成为世界第二大经济，如此不断引起世界各方的关注。不可否认，中国确实已经取得不少进展，但在企 业发展与品牌树立方面仍然存在很多问题。国外品牌和产品如何赢得中国消费者的倾心？那些和中方合并的外资公…
“如何最大化地在消费者心中树立品牌形象？”这已成为目前中国汽车行业最简单也是最难回答的问题。各大汽车品牌商都在不懈努力，希望自己的品牌形象更具吸引力，以此在这个盈利市场击败竞争品牌：环保车，效率成本新价值主张，低能耗，安全性，尖端设计等。 …
当你漫步在上海，是否曾注意过品牌的名字—有一些名字直接用中文表示，而另一些则用英文、日文、法文等外文表示。中国消费者是否会更青睐使用中文名 字的品牌呢？品牌名字中若含有诸如”Jolie”这样具有鲜明法国特色的元素，是否就能增加品牌好感度呢？…
中国人看天然有机产品和西方人是一样的吗？当前，中国消费者对这些产品的兴趣日渐上升，这背后的动机和驱动力又是什么？随着自从中国开始慢慢地从制 造业大国转向最大消费国，中国消费者的消费习惯也日趋成熟和并变得越来越复杂。对于那些想进入中国这个竞争…
导读 一个品牌如何展示自身品牌和其他品牌之间之间的差异叫做品牌识别，而外界对于这个品牌的感知则称为品牌形象，这些都能左右着一个品牌的成功与否。例如，最近BP在墨西哥湾的石油泄 漏事件就引发了众怒，BP之前曾经向公众许下过“Beyond Pe…
由于环保汽车已形成一个日益重要的市场份额，越来越多的公司投入大量资金用于技术开发和科研，以便在今后能够以科技占据优势。但是科技因素并非可以完全影响左右汽车市场；从广告宣传角度上讲，汽车公司都想搭上环保概念。在中国，许多国际汽车品牌专门为中国…
中国零售业的巨大潜力已众所周知 – 世界上各大知名品牌对此更是了如指掌。历经数年经济两位数的成长之后，中国经济的欣欣向荣使得成千上万的消费者寻求一种新的消费方式。2009年，中国超越美国，成为仅次于日本的世界第二大奢侈品市场。 尽管这种市场…
耐克“Just Do It”的品牌标语堪称广告史上经典之作。简洁，鼓舞人心而又令人难忘的，它使耐克登上了的传奇地位。无论对于体育教练还是商务主管，这句品牌标语早已深入 人心。不管是在缝隙市场、增长期还是主导市场，在任何阶段，一个好的品牌标语…
24/7 Wall Street是一家信息网络公司，在他公布的年报里，他罗列了一张今年年底之前会消失的品牌名单。这张名单是基于各家公司财务状况，运营数据，当今和今后的品牌价值以及公司是否可以控制品牌并出售品牌资产而罗列的。 在所罗列的10个…
中国的汽车市场已拥有102个汽车品牌，竞争相当激烈，此时它又将迎来第103个汽车品牌—“宝骏”，取意“神骏良驹”。此款系列由合资公司上汽通用五菱公司开发设计，面向中端市场的车型。宝骏品牌在中国将由五菱代理销售。 引进宝骏是通用汽车在中国多品…
随着上周加拿大成立143周年的国庆日，以及本月末即将在多伦多召开的G8/G20峰会，加拿大正越发受到世界媒体的关注。一个关于国家名族特性的问题是加拿大人非常想知道的，那就是：加拿大是否是一个能传播于海内外的“品牌”？ 加拿大的品牌主要被分为…
