2009年由二十一世纪福克斯公司首发的阿凡达开创了史上最全面的商业推广之一——125项专利产品包含了四大类别（玩具，服饰，出版物，以及电子游戏）。此后，零售量与日俱增，最近已经达到了1.53亿美元的记录。虽然福克斯公司并未确定是否发行阿凡达…
你品牌的中文译名是否真的能诠释你品牌原有的含义？正像我们之前讨论过的一样，对于一个国外品牌来说，选择一个恰如其分的中文品名可能是一个很大的 挑战。就这个问题上， 我们就先来看看以下这两个品牌案例：他们一个是称雄运动品牌，一个引领时尚潮流。尽…
作者： Markus Scherer 近年来互联网覆盖率持续增长并毫无回落趋势，而它与我们的日常生活也日益息息相关。越来越多的人冲破禁忌在网络上公布海量信息，和大家分享他们个人感想或是周遭际遇。这一场Web2.0的革命引得成千上万的人踊跃互…
在中国，许多品牌，无论是国外品牌还是国内品牌，都会用两个名字呈现在顾客面前：一个是汉字名字，另一个则是字母名字，比如英文名字。举例来说，可口可乐在中国就同时使用了”Coca-Cola”和“可口可乐”这两个名字。当然，也有些品牌选择只使用一个…
在当今的商界里，市场和营销行业又面临着一个新的问题：如何能使我的品牌从竞争者品牌中脱颖而出并为消费者所识别呢？ 在全球市场上，同一个类别里，可以有着成千上万的品牌叫卖着他们所谓的“独一无二、举世无双”的产品特性。过度的市场参照、品牌区分分析…
日前，全球最大的食品和饮料行业贸易主办方——法国国际食品和饮料展览会（SIAL）授予中国葡萄酒品牌张裕解百纳“全球葡萄酒顶级品牌30强”，使其成为获此殊荣的唯一亚洲葡萄酒品牌。国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）主席Yves Benard先生称之…
中国奥委会携手合作伙伴安踏体育用品有限公司，举行了安踏2010冬奥会领奖服发布仪式，并欢送我国奥运健儿。发布的服装是特别为冬奥会设计的，融入了传统的“中国结”元素，为即将出征的中国冰雪健儿送上所有国人炽热的支持与祝福。 安踏作为国内领先的运…
快速休闲餐厅连锁经营商味千近日在香港IFC国际金融中心商场开设了旗下第一家餐饮新品牌“和歌山”，宣布进军高端餐饮市场。 味千（中国）是味千品牌在中国和香港唯一的特许品牌经营商。味千在1996年进入中国市场，它高品质的日本面条和菜肴为它赢得了…
在前文中我们曾提到记号学是在产品创新和广告研究方面起着至关重要的作用，记号学能使品牌借助符码在市场上占领优先位置。然而符码在文化背景和某一特定背景下是有不同含义的。譬如，在西方文化中黑色意味着死亡，但是一旦运用到某一特定产品中如威士忌，黑色…
作者： Yolanda Lou 感冒、咳嗽、打喷嚏或当你惹上其他讨厌的症状时，也许你应该服一些感冒药了。中药配方虽然能够治疗感冒症状，但没有非处方药（OTC）的药效快，所以非处方药在中国越来越受到消费者的青睐。本文我们将分析三个最受消费者欢…
作者：Markus Scherer在中国改革开放的第一个十年中，许多大型跨国公司进入中国大量投资相关行业。在1995年至2005年担任西门子股份公司总裁的冯必乐当时有句名言： “没有进入中国市场比进入中国市场风险更大”。这个时期，很多企业认…
作者：Annie Bai在品牌塑造过程中，企业首先制定其品牌战略，并且通过一系列品牌参与活动在公司内部确立并实践其品牌战略，由此企 业便进入品牌战略实施阶段。本文将大致阐述中国白色家电行业现状，列举目前受欢迎的品牌及其采用的品牌实施战略。我…
