一个品牌的塑造并非易事。品牌有时通过强烈的视觉识别和绚丽的广告而为大众所知，另一些品牌则后退一步，进行市场调研，并做出清晰的品牌定位。一些品牌进入市场时十分引人注目，却一夜间消失；另一些则能够保持长久的成功。虽然采取的方法各不相同，但几乎所…
如今，顾客在购买产品或服务时不得不斟酌再三，因为他们面临着无数选择和大量信息。传统宣传手段，如杂志或电视广告，已今非昔比，不再那么有效。企业应该如何使其品牌脱颖而出？怎样使品牌传播更高效？鉴于这些问题，品牌体验的出现作为一种新颖独特，引人注…
许多曾经在中国生活过或是旅行过的外国游客都对中国人的热情好客印象深刻。 而这种热情通常可以体现为互敬白酒 - 一种传统的蒸馏酒精饮料。在这一期的命名分析中，我们将了解这种传统的中式酒精饮料并探究三种流行的高端白酒品牌的来源与意义。 白 酒，…
在使中国经济保持平稳快速增长并确保西部和农村地区持续发展的过程中，中国经济政策的制定者们意识到西方消费者是靠不住的，尤其是美国消费者，不能光靠他们为来自长三洲和珠三角制造业腹地的商品买单。 数不胜数的中国问题专家和市场分析师都认…
爱美之心人皆有之，这一真理适用于任何国家任何文化。然而通往美丽的道路，往往因文化而各具差异。 北美和欧洲的化妆品行业现已成为规模较大且较为成熟的市场。仅仅是化妆品已不能满足消费者的需求——越来越多的男男女女通过整容手术来使自己的容颜变得更为…
想要打入中国市场，强大的中文品牌名称对国际企业来说必不可少。但仅仅让用一个读音相似的本土化品牌名称提醒消费者品牌的国外根源是远远不够的：中文的特质使外国品牌将其产品和服务引入中国市场前，不得不充分考虑中文汉字的选用与结合。 简单的音译一些公…
楚雨荨仍在为与校园恶霸的抗争感到兴奋。她的头发湿漉漉的而且杂乱无章。突然，她的钢琴老师出现在她面前并向她推荐一款新洗发水。她说楚需要丝质蛋白来改善发质状况。此时镜头转向舒蕾洗发水的商标，并定格在这一场景。 上述文字像是个商业短片，但它却是当…
Over the past couple of years, the popularity and profitability of online shopping websites in China has grown exponenti…
Bing选择“必应”作为中文名来避免消极联想 最近，微软正式宣布其全新搜索引擎——Bing的中文名“必应”（bì yìng）。决定选择“必应”作为Bing品牌中文名称以显示其对中国市场的重视并进一步将其品牌本土化。由于该品牌英文名本身就与中…
中国运动鞋及服装产销商安踏体育用品有限公司近期与中国鞋业巨头百丽签订协议将收购百丽旗下两个附属子公司。其中之一就是经营持有斐乐的FullProspect公司。 安踏是中国运动品牌的领头羊，其已被选为“2009—2012年中国奥委会的合作伙伴…
朗标符号学家Nadege Depeux撰写的案例研究 在上一期的《朗标报告》中，我们解释了符号学如何在广告中被运用于文化情境的分析。在这一期的《朗标报告》中，我们将对神秘的符号学展开进一步探究，并将其运用于对中国瓶装水市场进行分析。 中国已…
众所周知，如今一家公司想要在国际市场上叱咤风云，就必须得认真考虑进入中国。人口众多、发展迅猛的中国，是国内外企业都想探索的成长型市场。即使是在金融危机的影响下，中国市场的发展依然保持了突飞猛进的势头。 然而，要想在中国取得商业经营上的成功可…
