众所周知，如今一家公司想要在国际市场上叱咤风云，就必须得认真考虑进入中国。人口众多、发展迅猛的中国，是国内外企业都想探索的成长型市场。即使是在金融危机的影响下，中国市场的发展依然保持了突飞猛进的势头。 然而，要想在中国取得商业经营上的成功可…
当你接触一个品牌商标时，什么会首先映入你的眼帘？是颜色，是形状还是名称？科学研究发现，实际上人的大脑会首先认得和记住形状，然后是颜色，最后是品牌包含的内容。这一切合在一起就是我们所熟知的商标，有时也会被人们称作品牌标识1。 商 标包含的最重…
杰 克•多尔西（Jack Dorsey）是Twitter公司的主席兼共同创始人。他说，之所以将其命名为Twitter，是因为twitter的字面意思是“无关紧要的信息的短 时间爆炸”和“鸟发出的唧唧喳喳声”1，这正符合Twitter的特点。…
我们在之前的文章中有提到，新组建的通用汽车将保留四大核心品牌：别克、凯迪拉克、雪弗兰和GMC。雪弗兰是通用汽车在美国市场上销售成绩最好的品牌，凯迪拉克的前卫豪华轿车在年轻人群中相对较受欢迎，GMC则填补了通用汽车的载货汽车产品线。但为何要保…
为了充分发挥宣传效用，在传达出预定的信息的同时，广告同时需要考虑潜在的文化规范。符号学，一门关于标志和符号以及其含义的研究，是一种分析揭示 广告宣传优劣势的宝贵工具。符号分析可以比焦点小组更加有效，因为焦点小组的参与人员通常会告诉你他们是否…
鉴于化妆品企业总是先在海外开发产品然后引入中国本地市场，所以产品中文命名就显得尤为关键。中文名称必需明确传达产品的功能属性，同时也要能够吸引中国消费者。 以下两款雅诗兰黛系列产品的中文名称就是中西充分融合的典范: 产品名称分析 - Nutr…
提到有效的品牌识别，人们通常理解为一个好的品牌名称和标识或时髦的包装设计 – 总之主要涉及到视觉感官方面。然而，这种对品牌塑造的常规理解并不完整。 人 类有五种感觉器官，为什么品牌策略专家对其余四种视而不见？在过去的几年里，品牌专家和营销人…
当提到一个伟大的品牌，你的脑海中会联想到谁？可能会想到一些当今全球最有价值的品牌，包括谷歌、微软、可口可乐、 IBM、麦当劳、苹果和中国移动1 。这些公司已经成功建立了庞大的品牌资产，并深深植根于消费者的心中。但谁是他们的顾客？是个体消费者…
是否香气扑鼻的汉堡包会令你垂涎三尺？你是否知道这一香味可以整天陪伴着你？只是简单地把它作为一种香水？ 这个想法如果听起来并不讨厌，那也一定有点奇怪吧，但美国著名的快餐连锁店汉堡王在去年12月已推出了自己的香水，名字叫做“Flame”。火焰是…
中国顶级奢侈品牌1436-起源于纱布料制作衣服，由内蒙古鄂尔多斯集团2007年建立 ，是中国最大的山羊绒产品公司。 最近，鄂尔多斯集团续北京和深圳后，在上海开设了一家旗舰店-在中国华东地区延伸1436品牌。这是品牌在中国的第15个特色店，并…
美国的冰淇淋制造商Ben & Jerry’s在商品包装上一直有明确独特的品牌形象，但它们的店铺设计（500家遍及世界以及250家在美国）还远远没有做到一致。因为他们是由多家特许经销商加盟管理的，所以每家商店都有不同的设计风格。 为了…
位于广东的艾华葡萄酒业有限公司最近宣布与汇丰银行、中国银行、交通银行、中国电信、洛阳电信、中国移动、湖南卫视和广东广播电台进行战略合作推广自己品牌。艾华旨在通过此次战略活动构建消费者的品牌忠诚度以成为中国葡萄酒业的领头羊。 随着中国生活水平…
