近些年来，商业板块关于并购的头条新闻可谓层出不穷——“可口可乐（Coca-Cola）以50亿美元收购咖世家咖啡（Costa Coffee）”、“股东批准迪士尼（Disney）收购21世纪福克斯（21st Century Fox）大部分股份”…
1929年，德国心理学家沃尔夫冈克勒（Wolfgang Köhler）在数个国家进行了一项实验研究：他向受访者们展示两个抽象形状（如下所示，一个是团块状的，另一个是有尖锐棱角的），与此同时又提供两个随机的单词“bouba”和“kiki”，让…
你听说过平头哥吗？生长于非洲大草原的平头哥（学名蜜獾），是号称世界上最“勇猛果敢，无所畏惧”的动物之一。然而，它也是阿里巴巴旗下的一家半导体公司的名称。一家科研性质这般浓厚的公司，为何要选取如此清奇跳脱的动物名字呢？原来，该公司肩负的是阿里…
2019上海国际车展于4月25日圆满落幕。车展吸引了千余家展商，其中全球首发车、新能源车和概念车共400余辆。本次车展的主题为“共创美好生活”，寓意了人们通过汽车行业的发展进步，实现美好生活的理想。“共创”，不仅象征着汽车“网联化”和“共享…
当前中国医药市场快速增长，占据全球医药市场的11%，是仅次于美国的全球第二大医药市场。 药品名称是药品质量标准的重要内容，药品命名也是药品管理规范化的基础工作。本文将探讨：在当今激烈的市场竞争中，如何通过建立有效的药品名称，来帮助制药商获得…
你一定对随处可见的韩国品牌并不陌生。从比肩苹果的韩国“国牌”三星，到自然主义化妆品品牌Innisfree悦诗风吟；从萌翻万千少女的卡通形象Line Friends，到风席全球的偶像组合防弹少年团。而令人倍感神奇的是，当你漫步在首尔街头，置身…
当一个130亿美元的并购案尘埃落定时，一定不会缺乏对预期中行业变革的激动心情与投机行为。对于品牌来说，需要哪些准备和动员来维持一次成功的转型？ 尽管在并购过程中品牌的转型要比其他转型更难以捉摸，但其地位与财务和运营是同等重要的。用一个结构化…
在这个互联网时代，流行瞬息万变，但好玩有趣的社交语言总是贯穿始终，永不褪色。 近年来，不论从消费者行为模式，语言风格，抑或是社交态度，都呈现出一种好玩有趣，轻松自嘲+互相吐槽的形式，品牌主在洞察到这一趋势后纷纷顺势推出相对应的产品刺激年轻一…
堵一鸣品牌命名部 4月下旬，以“致力，美好生活”为主题的2017上海车展拉开帷幕。在本次展会上，除了众多国内外汽车品牌发布全新车型之外，更有国内高端汽车品牌的重磅亮相以及新能源、车联网、人工智能等全新科技的精彩呈现。今天，我们就透过车展上的…
谈及品牌的命名体系，人们往往会联想到单词和字母的复杂组合。它们看起来晦涩难懂，似乎只有其创建者——那些了解品牌背景、产品属性和特征的专家才能理解。 Facom描述产品规格的复杂命名体系 在购买打印机时，您往往会感受到品牌命名体系的复杂性。例…
又值一年双十一之际，这场购物狂欢的组织者天猫从十月初就开始陆续进行各种诱惑人心的宣传，其中最引人瞩目的当属主题宣传片《你所有的热爱，全在这里》。在这个为时一分钟的短片里，二十个品牌集中呈现了各自的品牌标语和宣传短帧画面，瞬间点燃双十一购物节…
我们都知道，如今一个品牌若想要在全球范围内占得领先地位，就必须在经营中考虑到中国市场。随着 13 亿人口收入水平的飞速增长，中国的经济结构也正从制造业向快消和服务业转型，品牌成为了这个世界第二大经济体中万众瞩目的焦点。现在，中国已经成为了品…
