堵一鸣品牌命名部 随着9月的法兰克福车展和11月的广州车展相继落下帷幕，2017年各大品牌车商之间的比拼较量也进入了尾声。回顾2017下半年，各大新老品牌都蓄势多时，新款迭出，而新能源汽车依然是兵家必争之地。今天，我们就从名称角度盘点一下汽…
你是否通过性别等基本的人口统计特征来区分你的消费者？你是否认为家居用品、生活用品、珠宝和护肤等类别品牌的目标受众是女性？你是否认为女性的感性使她们更容易成为产品的主要宣传对象？ 如果上述问题中你回答了“是”的话，那么是时候重新思考男性在当前…
聚焦千禧一代 千禧年20/20、千禧一代市场营销、千禧峰会……聚焦于千禧一代的活动层出不穷。随着“Y“一代迎来了他们的全盛期，成为了购买力的主力军，品牌和营销者开始将注意力转移到这群精通科技和喜于社交的人群身上。 虽然“千禧一代”被笼统得当…
碎片时间是消费者在一天之中多次出现的空闲时间——例如，午餐时等候同伴的时间，出勤时在地铁上的时间，或是晚上睡觉前躺在床上的时间。 西方用户可能会更熟悉这个概念。在睡前浏览你最喜欢的社交媒体帐户，是非常经典的“消磨时间”。但在中国，一天中的空…
我们都知道，如今一个品牌若想要在全球范围内占得领先地位，就必须在经营中考虑到中国市场。随着 13 亿人口收入水平的飞速增长，中国的经济结构也正从制造业向快消和服务业转型，品牌成为了这个世界第二大经济体中万众瞩目的焦点。现在，中国已经成为了品…
在品牌营销和市场调研领域，总有新的流行词汇出现：生物统计学、神经营销学、大数据、小数据等等。其中一个就是行为经济学。传统经济学是由理性驱动的，而行为经济学向我们展示了人类的行为实际上是相当不合理的——我们有很多的“启发式想法”和认知偏差，导…
全球知名的色彩研究机构彩通（Pantone）将小黄人的黄色作为最新的颜色纳入了彩通色库中。大胆、明亮、活力、积极，一提到小黄人的颜色，我们就会联想到这些词。彩通研究所的执行董事Leatrice Eiseman在一份声明中表示，小黄人的黄色是…
无论是对于苹果等知名国际品牌，还是加多宝等本土品牌来说，商标纠纷有史以来都是需要品牌加以重视的问题。保护品牌的秘诀在于商标注册。 让我们从一个案例开始说起。“呀！土豆”是好丽友最新的薯条产品。这一名称简洁明了又能唤起消费者轻松雀跃的心情。从…
以下报告中，我们会反复提及“青少年”及“90后”这两个概念。虽然用出生年份作为目标群体细分标准可能存在缺陷（89年与91年出生的个人之间可能比91年与96年出生的更具共通性），但为了清晰明了起见，我们依旧采用了这两个最广泛使用的概念。我们研…
声称为其台式电脑注册过“IPAD”商标的唯冠电子公司同苹果公司的侵权纠纷日前以苹果公司支付6000万美元换取IPAD商标使用权而告终。多年前，作为唯冠国际下属子公司的台湾唯冠将IPAD的商标使用权转售给苹果公司在伦敦设立的IP Applic…
随着上周加拿大成立143周年的国庆日，以及本月末即将在多伦多召开的G8/G20峰会，加拿大正越发受到世界媒体的关注。一个关于国家名族特性的问题是加拿大人非常想知道的，那就是：加拿大是否是一个能传播于海内外的“品牌”？ 加拿大的品牌主要被分为…
在以前的一篇文章《品牌“小偷” “抢夺”市场》当中，我们下了一个悲观的结论，即对一个在低端市场中竞争的公司来说，取一个与业已存在的知名品牌类似的品牌名是一个捷径，因为这样做可以利用那个知名品牌在市场中已经建立起的良好口碑。根据我们在《相似商…
