在当今这个信息高速发展的时代，营销手段层出不穷，花样繁多。品牌方可以借助互联网的东风，将自己的产品传达给广大消费者。但是另一方面，信息的泛滥过剩，又不可避免地分散了大众的注意力。信息太多，所以大家只能看到眼下热点。因此，许多品牌都努力“蹭热…
《快速公司》和《福布斯》封面上富有远见的品牌领袖形象，已经开始揭示品牌创始人名声和财富的阴暗面。由于最近的不幸和失策让创始人陷入困境，品牌正面临着不可预见的挑战和影响。 品牌创始人如今受到的关注和压力比以往任何时候都要多，因此突发事件的应变…
从微信到抖音，再到小红书，中国这片肥沃的数字土地见证了许多社交平台的创新和成长。小红书，最初是一个以美容和化妆品为主的在线分享社区。随着不断成长，小红书如今正在向时尚、食品、旅行、母婴、生活方式领域扩张，甚至添加了男性相关的分类。最近，越来…
曾敏俐品牌策略团队，新加坡 让我们面对现实吧。社交媒体已经是品牌营销的常规工具了。 作为一名品牌营销人员，你需要做的不仅是对营销工作的投资回报负责，也要了解和度量你的品牌在消费者体验的各个阶段表现如何——从认知到兴趣再到需求。传统的品牌资产…
2018年7月2号，随着温布尔登网球锦标赛的正式开赛，众多评论家口中有史以来最伟大的网球运动员罗杰费德勒穿着一身优衣库的运动服走进球场，宣布成为优衣库全新全球品牌大使。 据相关人士透露，为这次10年的代言合约，优衣库要支付每年3000万美元…
品牌资产 - 蔬食的兴盛 追求健康已不是什么新鲜的市场趋势，而这个趋势正在不断地以新的方式加快发展。我们可以看到在素食主义方面存在着一个明显的上升趋势：蔬食的选择越来越多，在这个曾经小众的市场上有许多新的品牌正在源源不断地加入其中。事实上，…
越来越多的人们开始沉迷抖音：他们的手指在手机屏幕上不停地向上滑动，时不时发出让人注目的笑声。抖音是一款可以拍视频的音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线，用户可以随时随地通过这款软件拍摄自己的15秒音乐短视频。上线仅两年不到的时间，抖…
本文是“东南亚平台品牌如何定义其品牌定位”系列文章的第一部分，我们将与您一起通过对基本原则和相关案例的理解更好地帮助您进行品牌定位。点击这里阅读第2部分。 “我们应该将品牌塑造的重点放在产品或服务的供应者上还是最终消费者身上?” 这对正在管…
你是否通过性别等基本的人口统计特征来区分你的消费者？你是否认为家居用品、生活用品、珠宝和护肤等类别品牌的目标受众是女性？你是否认为女性的感性使她们更容易成为产品的主要宣传对象？ 如果上述问题中你回答了“是”的话，那么是时候重新思考男性在当前…
即将到来的“双十一”对所有人来说一定不会陌生。这个中国单身者的节日在几年前还是淘宝小众商铺吸引消费者的噱头，如今俨然成为了中国甚至全球最大的购物嘉年华。首创者天猫在“双十一”当天的成交额也从2013年的362亿攀升至2016年的1207亿元…
数字化营销浪潮 Airbnb在被誉为“社交媒体界的奥斯卡”的肖蒂奖Instagram类别中荣获金奖，这个奖项旨在奖赏各种社交媒体平台上最出色的个人与组织。一直以来，Airbnb坚守其“四海为家“的品牌主张，以其全球Instagram账号为平…
近期Levi’s里维斯推出了一则全新的夏季广告，继续在中国推广其品牌营销活动“活出趣”（Live in Lev’s）。标语“活乐趣”是里维斯全球性主题“Live in Levi’s”的一个衍伸。在这则中国版的里维斯广告中，演员余文乐和歌手艾…
