2018年5月，“瑞幸咖啡”这个名字，连同它标志性的小蓝杯一起，几乎在一夜之间红遍了中国的一、二线城市。瑞幸咖啡创始人与CEO 钱治亚在一次采访中说道：“我们将会投入10亿人民币的资金来教育市场，在五个月内开设500间瑞幸咖啡。” 在这样的…
品牌资产 - 蔬食的兴盛 追求健康已不是什么新鲜的市场趋势，而这个趋势正在不断地以新的方式加快发展。我们可以看到在素食主义方面存在着一个明显的上升趋势：蔬食的选择越来越多，在这个曾经小众的市场上有许多新的品牌正在源源不断地加入其中。事实上，…
“微笑之国”不仅仅是微笑 “闭上眼睛，慢慢地用你的鼻子吸气，然后用嘴吐气。”——5月中旬在曼谷召开的ESOMAR 2018亚太峰会上，我们被引导着练习呼吸冥想。这个全球调研会议上令人耳目一新的冥想体验，引领与会者亲身体验、感悟强调内在反思和…
从特斯拉问世开始，电动汽车正成为人们为自己或家庭购车时的主要选择之一。在市场上层出不穷的电动汽车品牌中，蔚来可谓站在这一浪潮的最前端，它的背后是腾讯、京东、小米和高瓴资本等深刻理解用户的顶尖企业的支持。 作为一家立足全球的初创企业，蔚来宣称…
越来越多的人们开始沉迷抖音：他们的手指在手机屏幕上不停地向上滑动，时不时发出让人注目的笑声。抖音是一款可以拍视频的音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线，用户可以随时随地通过这款软件拍摄自己的15秒音乐短视频。上线仅两年不到的时间，抖…
本文是“东南亚平台品牌如何定义其品牌定位”系列文章的第一部分，我们将与您一起通过对基本原则和相关案例的理解更好地帮助您进行品牌定位。点击这里阅读第2部分。 “我们应该将品牌塑造的重点放在产品或服务的供应者上还是最终消费者身上?” 这对正在管…
作为中加两国关系发展进程中的一个重大举措，加拿大总理特鲁多（Justin Trudeau）与中国国务院总理李克强宣布，将2018年设为“中加旅游年”。以2021年赴加拿大旅游的中国游客数量增加一倍为目标，两国努力宣传这特殊的一年，包括在中国…
你知道吗？ 日本品牌无印良品成立于1980年，在除日本之外的国家开设了300多家品牌店铺。近日，全球首家无印良品品牌酒店落户深圳。这家酒店坐落于两层的无印良品店铺之上，被称为“极简主义者梦想中的世外桃源”。 当你踏入客房，你将会被无所不在的…
处理微妙的平衡 受到全球化与电子商务发展的影响，越来越多的品牌开始将触角伸向自己不熟悉的领域。对于那些在外国市场欣欣向荣的品牌来说，这样的成功不仅是因为它们足够幸运，更是因为背后业务和品牌策略的支撑。一方面，我们可以看到像Uber优步这样的…
古语云“流水不腐”，对于品牌而言亦是如此。一个品牌来到新的国家，在其全球化部署及占领市场份额的策略之外，更是一次与目的地（主人）的相遇。来到新的国家，品牌将如何融入当地并落地生根？它与当地文化的交流深浅几何？又将采取怎样的改变与调整？最后，…
我是一个《三体》迷，最近重读了一遍这部小说，对其中一段话印象深刻：人类从狩猎时代到农业时代，用了十几万地球年时间；从农业时代到工业时代用了几千地球年；而由工业时代到原子时代，只用了二百地球年；之后，仅用了几十个地球年，他们就进入了信息时代。…
每年农历新年之际，国际品牌推出特别限量版以期与中国消费者加强文化相关性已成为了一项新的传统。其中不乏西方品牌对于中国传统文化和受众审美形式大于内涵阐释，令消费者难以苟同。 农历新年这一传统文化对于中国受众到底意味着什么？在此通过几则案例，解…
