每年农历新年之际，国际品牌推出特别限量版以期与中国消费者加强文化相关性已成为了一项新的传统。其中不乏西方品牌对于中国传统文化和受众审美形式大于内涵阐释，令消费者难以苟同。 农历新年这一传统文化对于中国受众到底意味着什么？在此通过几则案例，解…
堵一鸣品牌命名部 随着9月的法兰克福车展和11月的广州车展相继落下帷幕，2017年各大品牌车商之间的比拼较量也进入了尾声。回顾2017下半年，各大新老品牌都蓄势多时，新款迭出，而新能源汽车依然是兵家必争之地。今天，我们就从名称角度盘点一下汽…
你一定对随处可见的韩国品牌并不陌生。从比肩苹果的韩国“国牌”三星，到自然主义化妆品品牌Innisfree悦诗风吟；从萌翻万千少女的卡通形象Line Friends，到风席全球的偶像组合防弹少年团。而令人倍感神奇的是，当你漫步在首尔街头，置身…
你是否通过性别等基本的人口统计特征来区分你的消费者？你是否认为家居用品、生活用品、珠宝和护肤等类别品牌的目标受众是女性？你是否认为女性的感性使她们更容易成为产品的主要宣传对象？ 如果上述问题中你回答了“是”的话，那么是时候重新思考男性在当前…
平台品牌存在于每一个行业，但不同行业所考虑的因素却不尽相同。在数百家公司专注于利用新技术提供服务的金融领域，数字平台以自己的设计原则开创了一个平台品牌新类别。 近年来，中国的金融科技行业蓬勃发展，手机支付、金融和财富管理三大类的用户数量和市…
名称代表着什么？对品牌来说，这个问题既令人兴奋又颇具挑战。品牌名称象征着品牌的关键属性，而品牌的未来价值也将在这个语辞资产上发展建立。 精妙的品牌命名支柱：让我们来看看一个取得巨大成功的案例吧。著名动漫品牌MARVEL在经过严格的测试后选择…
除了销售情况，积极的口碑和品牌联想通常是一个品牌受到消费者喜爱的强大证明。长久以来，品牌一直在定期通过客户满意度调查问卷或品牌资产调查问卷来收集消费者对自身的反馈。如果现在品牌不必再依靠这些传统方法来获得消费者反馈呢？ 社会化聆听——一种获…
有关阿里巴巴、Facebook、谷歌等平台品牌的探讨已成为全球最热门的话题。通过这些讨论，平台商业模式变得越来越清晰：正如Nick Srnicek在《平台资本主义》一书中定义的那样：“平台的特点是提供连接不同用户群体的基础设施，展示由网络效…
品牌管理在美妆行业中常常受到忽视。一方面，这一行业对品牌塑造极为关注，品牌们需要额外重视包装设计确保它们新颖富有魅力，为每个产品甚至色号起好名字，并举办各种夺人眼球的产品发布活动……而另一方面，消费者的目光往往聚集在个别明星产品和新品发布之…
当一个130亿美元的并购案尘埃落定时，一定不会缺乏对预期中行业变革的激动心情与投机行为。对于品牌来说，需要哪些准备和动员来维持一次成功的转型？ 尽管在并购过程中品牌的转型要比其他转型更难以捉摸，但其地位与财务和运营是同等重要的。用一个结构化…
即将到来的“双十一”对所有人来说一定不会陌生。这个中国单身者的节日在几年前还是淘宝小众商铺吸引消费者的噱头，如今俨然成为了中国甚至全球最大的购物嘉年华。首创者天猫在“双十一”当天的成交额也从2013年的362亿攀升至2016年的1207亿元…
过去，进入中国市场对于大多数企业来说就像飞越长城一样困难。回头看看20世纪80、90年代，除非你是可口可乐或是通用汽车公司，对其他公司来说中国市场充满了限制。而来到2017年，在有了像阿里巴巴、天猫国际、京东等国际电商巨头以及其它能使不同公…
