我们不相信想象，然而这是我们做的最多的事。 在西方思想中，人们长期以来一直认为，凭空的想象是错误和虚伪的根源（也许哲学家们用帕斯卡的主张来作为支撑）。 在营销方面，众所周知，消费者并不都是理性的，他们很容易受到情绪波动的影响。 在市场调研中…
在这个互联网时代，流行瞬息万变，但好玩有趣的社交语言总是贯穿始终，永不褪色。 近年来，不论从消费者行为模式，语言风格，抑或是社交态度，都呈现出一种好玩有趣，轻松自嘲+互相吐槽的形式，品牌主在洞察到这一趋势后纷纷顺势推出相对应的产品刺激年轻一…
聚焦千禧一代 千禧年20/20、千禧一代市场营销、千禧峰会……聚焦于千禧一代的活动层出不穷。随着“Y“一代迎来了他们的全盛期，成为了购买力的主力军，品牌和营销者开始将注意力转移到这群精通科技和喜于社交的人群身上。 虽然“千禧一代”被笼统得当…
1949年，一个叫Frank MacNamara的男人在纽约一家餐馆吃饭时，意识到自己没有带钱包。因为没办法买单，信用支付的想法就在那个历史性的夜晚诞生了，第一家面向广大消费者的信用卡公司Diner’s Club也随之成立。那时Frank还…
关于区块链和其对现有技术影响的研究从来没有停止过。 区块链产生于地下网络社区的基层项目，如今它已受到越来越多主流品牌的青睐和应用，如追踪一个奢侈品包袋的产出，或是确保食用牛肉的质量和运输，这些例子正在我们的身边发生。 一个品牌是一个承诺，而…
堵一鸣品牌命名部 4月下旬，以“致力，美好生活”为主题的2017上海车展拉开帷幕。在本次展会上，除了众多国内外汽车品牌发布全新车型之外，更有国内高端汽车品牌的重磅亮相以及新能源、车联网、人工智能等全新科技的精彩呈现。今天，我们就透过车展上的…
本文阐明了如何在市场细分过程中增加数字化维度，为细分结果锦上添花。 中国的市场细分现状 长期在线，手和眼睛永远离不开手机：中国的数字化已完全融入日常生活。但为何在当前的市场细分中，我们却很少看到在数字态度和行为维度上真正有意义的差异呢？ 完…
谈及品牌的命名体系，人们往往会联想到单词和字母的复杂组合。它们看起来晦涩难懂，似乎只有其创建者——那些了解品牌背景、产品属性和特征的专家才能理解。 Facom描述产品规格的复杂命名体系 在购买打印机时，您往往会感受到品牌命名体系的复杂性。例…
55.3%的调查者承认他们在网上分享所有事情。”这样的调查数据从何而来？你可能会猜测来源于美国的年轻人，因为他们用Instagram分享各种事情。但实际上，这是55.3%的中国消费者说出这样的话，而同龄的美国人只有28.3%同意这种说法。这…
今天，中国正享受着由更多体验和服务驱动消费所带来的成长期。 国家正在鼓励国内的、本土的品牌走向世界；并且在关键经济问题上越来越有领导力：在最近的达沃斯世界经济论坛上，习近平反对保护主义，重申“没有人会在贸易战争中胜出”。 接着，我们看到国家…
不稳定性正以多种方式横扫美国。好像那些令人焦虑的新闻还不足以引起不稳定性，就连日常选择都正在受到健康、教育、移民等预期政策变化的影响。人们开始根据公司在这些问题上的站队而做出品牌选择。对于品牌来说，在当前环境中的生存就像在玩扫雷游戏。 至今…
中国游客是全球旅游与酒店行业中一股不可忽视的主要力量，这已经是共识。 中国大城市出境的游客数量的确庞大，但新兴城市里，人们旅游的潜在可能性同样值得关注。在2 015年，中国出境游游客超过1.2亿人次。这一数字仍在持续增长 - 2016年，仅…
