碎片时间是消费者在一天之中多次出现的空闲时间——例如，午餐时等候同伴的时间，出勤时在地铁上的时间，或是晚上睡觉前躺在床上的时间。 西方用户可能会更熟悉这个概念。在睡前浏览你最喜欢的社交媒体帐户，是非常经典的“消磨时间”。但在中国，一天中的空…
数字化营销浪潮 Airbnb在被誉为“社交媒体界的奥斯卡”的肖蒂奖Instagram类别中荣获金奖，这个奖项旨在奖赏各种社交媒体平台上最出色的个人与组织。一直以来，Airbnb坚守其“四海为家“的品牌主张，以其全球Instagram账号为平…
又值一年双十一之际，这场购物狂欢的组织者天猫从十月初就开始陆续进行各种诱惑人心的宣传，其中最引人瞩目的当属主题宣传片《你所有的热爱，全在这里》。在这个为时一分钟的短片里，二十个品牌集中呈现了各自的品牌标语和宣传短帧画面，瞬间点燃双十一购物节…
名称是 品牌识别 系统中的一个重要组成部分，与策略定位、视觉识别等其他要素相辅相成，营造鲜明而又统一的品牌体验。而站在品牌塑造的不同角度，命名又常常带来新鲜的想法，其影响力可以辐射到品牌塑造的各个方面。在这篇文章中，我们将通过几个案例来分析…
我们处在一个消费文化发达，物质极大丰富的时代，互联网的高速发展和全球化程度的提高，带领全球商业在更新换代的道路上飞速前进。中国经济发展表现尤为突出。短短几年内我们目睹了各种全新商业形态的诞生，如共享经济、互联网汽车、VR 和 AR 等等。飞…
哪里有品牌，哪里就有品牌名称。 作为品牌资产的最重要载体，优秀的品牌名称被比作匠心独运的艺术品也不为过。最终呈现在消费者眼前的品牌名称背后布满了一路走来的挑战和险阻，它们是结合了文字语言、品牌策略、创意思考和商业与法律规则的综合有机体。作为…
你是否希望你的每一个员工都能传达出完美的品牌信息？ 品牌信息是品牌塑造中至关重要的一部分。品牌所传达的信息能够集中人们对品牌的看法，同时也能够加强品牌在目标消费者心中的价值主张。然而，当你的品牌活跃于全球市场时，该如何保证所有信息都是对品牌…
2016亚洲消费电子展（CES Asia）在5月刚刚落下帷幕。本届CES Asia围绕“物联网”和“互联互通”的主题。虽然虚拟现实等新兴技术的出现导致手机在此次展会上褪去了光彩，但智能手机市场仍不容小觑，尤其是中国竞争激烈的智能手机市场。 …
我们都知道，如今一个品牌若想要在全球范围内占得领先地位，就必须在经营中考虑到中国市场。随着 13 亿人口收入水平的飞速增长，中国的经济结构也正从制造业向快消和服务业转型，品牌成为了这个世界第二大经济体中万众瞩目的焦点。现在，中国已经成为了品…
在品牌营销和市场调研领域，总有新的流行词汇出现：生物统计学、神经营销学、大数据、小数据等等。其中一个就是行为经济学。传统经济学是由理性驱动的，而行为经济学向我们展示了人类的行为实际上是相当不合理的——我们有很多的“启发式想法”和认知偏差，导…
日本文化悠远，它无穷的吸引力可以归功于其历史、语言和传统习俗中复杂与简朴的神秘共存。那么，品牌的日语命名是否也体现了这一点呢？拉丁语和中文品牌命名中的最佳方法是否也可以运用在日语品牌命名上呢？又或者，日语名字是否也会像这个国家的文化一样，有…
中国的制造业正在向其他国家转移。 由于工资水平的提高，企业无法负担非技术劳动者的薪资，因此许多企业正在将自己的生产环节外包到其他亚太地区国家，再将成品进口到实际的消费市场——中国就是其中一个。大众消费正在上升，具有品牌意识的消费者正在快速地…
