当前中国医药市场快速增长，占据全球医药市场的11%，是仅次于美国的全球第二大医药市场。

药品名称是药品质量标准的重要内容，药品命名也是药品管理规范化的基础工作。本文将探讨：在当今激烈的市场竞争中，如何通过建立有效的药品名称，来帮助制药商获得市场营销和知识产权保护的最佳效果，使其在行业中立于不败之地。

化学名，通用名和商品名

从基础类型来说，上市药品通常由化学名、通用名和商品名组成。其中，

化学名基于药品分子结构，是药品的学名。其往往复杂冗长，多数情况用于科研情景，而不出现于药品标签、说明书或包装。一般来说，消费者、医生和药剂师更多参考药品的通用名和商标名。

通用名又称为国际非专利名称（INN），是药品的官方名称，它来自于化学名，比化学名更短更易读，用来对不同药品进行区分。每个INN都是独一无二，全球公认的公共财产。通用名称不具有专有性，故而无法申请成为商标。在中国，药品通用名遵循卫生部颁布的药品中文命名原则，它建立于INN的基础之上，又具备一些特有标准。

商品名是各制药商为自己药品所起的名字，有商品标识的作用。相对于化学名和通用名来说，商品名并不被强制要求使用。一些制药公司出于方便，选择只使用化学名、通用名，加上药品制造商的名称即投放市场。在这种“多药重名”的情况下，人们仅能够从有相当限的信息中判断药品，给医生和病患造成了一定程度的混淆。

站在市场营销、品牌塑造和知识产权保护的角度，拥有一个独特的商品名，可以帮助品牌建立差异化的认知，帮助市场建立更健康的竞争环境，帮助制药商最大化保护品牌资产；对于消费者来说，优良的品牌形象不仅代表着制药公司的形象，更是产品的有效信誉保障。接下来，我们将聚焦药品的商品名，介绍药品商品名的命名方法，以及潜在的挑战。

药品商品名的命名方法和挑战

国际上的英文商品名并不存在官方的命名标准和规定。出于对商品名的重视，一些制药公司会通过市场调研，评估一个名称是否科学合理，具备差异。比如测试：

• 医生针对某商品名的笔迹样本，从而判断该名称与其他商品名的字形相似程度。
• 不同地区方言的医生，对于某商品名的读音表现，由此判断在电话沟通中，该名称跟其他药品名称混淆的可能性。

相比之下，药品的中文商品名命名则要严格得多。根据国家食品药品监督管理局（SFDA）的规定，药品中文商品名的使用汉字，须符合商标法相关要求，不得使用任何夸大或暗示药品治疗效果，表明治疗部位，或读音、字形与某药品通用名近似的汉字或词组。

一般来说，西药会先确定一个英文名，再音译成为中文名，此类型的中文名大体分为以下两种命名方式：

• 音译，如：阿瓦斯汀（Avastin），科素亚（Cozaar）；
• 音译与意译结合，如：络活喜（Norvasc），顺尔宁（Singulair），爱必妥（Erbitux）。

大多数药品的中文商品名呈现出下述几个特点：

• 简易明了，多由2-4个常见的、笔画较少的汉字组成。例如：格列卫（Gleevec），全可利（Tracleer）；
• 寓意积极向上，传递健康，快乐，安心等联想。如西乐葆（Celebrex），顺尔宁（Singulair）。

英文商品名也反映出一些典型的命名特点。比如：

• 体现药品用途，如Diaformin（二甲双胍片；dia-diabetes：糖尿病）用于治疗糖尿病，而Bonefos（氯膦酸二钠；bone：骨）作用于骨骼；
• 包含药剂特性，如Calcichew D3（碳酸钙D3咀嚼片；chew：咀嚼），表示该药品为咀嚼片；
• 此外，字母“X”，“Z”在名称中较为常见，其带来速度和力量感，寓意药效强大；同时传递出创新和科技的调性。常见药品如Nexium（耐信），Xanax（赞安诺），Zoloft（左洛复），Zofran（枢复宁）等。

药品商品的商标注册

法律层面上，注册商标对于药品商品名来说并非强制性。然而，将商品名注册商标可以最大限度保护药品制造商的品牌资产，有效防范针对该药品的山寨行为。

• 从知识产权角度，一旦商标注册成功，注册人便拥有了对该商标的专有权；除非商标持有人允许，他人不得以任何目的或形式使用该商标。如此，注册人可有效规避潜在的诉讼和纠纷风险。
• 在销售和传播层面上，商标是企业宝贵的无形资产，是企业信誉的载体。

案例聚焦

“丁桂”是山西亚宝药业集团股份有限公司于2002年在第五类（药片、贴片、药膏）申请注册的商标。2005年8月，亚宝集团向武汉工商局投诉：武汉市三楚科技发展有限公司在其生产的医药产品包装上使用了“丁桂宝”字样，其行为侵犯了亚宝公司注册商标“丁桂”的专用权。2006年1月，商标局认定三楚公司侵权。

在这个案例中，亚宝集团通过诉求商标权益，最大程度地维护了自己的知识产权和品牌资产。同时避免了长期诉讼所导致的大量人力、物力、财力的丧失。

近些年来，经济环境愈发拥挤和复杂，其中一个表现是企业经营的跨品类特性，同时，伴随着APP，电商等新型商业形式的涌现，很多公司选择不再局限于某几个核心商标品类的保护，而是通过扩大商标保护的半径，来获得更大范围内的保障。基于此，我们建议：

• 尽可能地覆盖行业相关的商标类别。除了第5类（药品）和第44类（医疗服务）之外，我们同样建议药品商品名在第1类（化工原料），第3类（清洁制剂），第10类（医疗器械）和第42类（科学研究）进行注册。同时，鉴于网络和电子商务所带来的跨行业商业模式，第9类（计算机，通讯设备）成为众多行业聚焦的热门类别，建议考虑注册。
• 注册防御商标。此举目的是防止山寨。比如，Starbucks在我国商标系统的第30类中，除“星巴克”之外，还注册了“巴克星”，“辛巴客”，“星八客”等商标。

中成药命名
中成药没有商品名，其往往使用通用名进行传播。中成药通用名形形色色：六味地黄丸，川贝枇杷糖浆，健胃消食片，安神补脑液，痛风定胶囊……百花齐放，不胜枚举，而中药命名市场同时存在着鱼龙混杂的现状，有待加强规范。

• 根据国家食品药品监督管理总局近期发布的《中成药通用名称命名技术指导原则》，中成药名称一般不超过8个字，名称中应明确剂型，且剂型需要标注在名称之后。
• 新规定同时强调，中成药通用名中不应采用夸大、自诩、不切实际的用语。一般不应采用人名、地名、企业名称。如“消癌平”，字面意思是“消灭癌症”，严重夸大了药物的实际功效，给消费者带来误导。在此形势下，不少中成药品牌或将面临重新命名的现实。
• 中成药通用名常参考其主治症状（如眩晕宁片），主要成分（如银杏叶片）或二者结合（如人参健脾丸）进行命名。

展望

随着医疗科技水平的创新发展和人们健康意识的日益提高，未来数年内，中国药品行业市场预计持续稳定增长。完整和规范化的药品命名体系，是保证药品正常流通的客观基础。科学的药品命名是其合理使用的基础保证。医药行业，尤其制药商对药品命名与知识产权保护的意识，是决定企业和产品形象的重要因素，对于药品市场的管理也具有重要意义。