名人品牌时代是否已经到来？ 在过去三年中，有五十多位来自各界的明星和网络红人陆续推出自有化妆品、护肤品和护发品牌。名人通过与投资人或是行业伙伴合作转型成为企业家已是屡见不鲜。名人天然在品牌资产塑造上具有天然优势，如高曝光率、品牌认知度、庞大…
近些年来，男性代言人逐渐被更多主打女性消费群的美容类品牌所青睐，“性别逆向代言”为品牌形象注入了新鲜血液，也能够凸显独特的品牌个性，从新的角度诠释品牌理念。 NINE PERCENT成员王子异（图片来源：新浪微博） 斐丝丽 (Freshli…
成立第一年，她便成为众星云集的米兰时装周的御用彩妆品牌； 成立两年后，她是天猫双十一购物狂欢节首个销售破亿的彩妆品牌； 成立第三年，她又在天猫双十一破了记录，仅28分钟的营业额就超过了上一年双十一全天总和。 完美日记亮相米兰时装周（图片来源…
Fenty Beauty—勇于创变，未来可期 “文化包容”一直是美妆行业常被提起的话题，其中不得不说到一名极具革新精神的创变者——那便是Fenty Beauty。两年前，欧美时尚界的宠儿蕾哈娜(Robyn Rihanna Fenty)独具慧…
印度尼西亚的化妆品行业正在崛起。 远超2019年5.2%的年度预估GDP增长率，预计增长率为9%的印度尼西亚美妆行业在国内以及全球范围内得到了推动。对化妆品的巨大需求主要来自于多达5200万、对非必需品的可支配收入更高的的中产阶级。 无论是…
你一定对随处可见的韩国品牌并不陌生。从比肩苹果的韩国“国牌”三星，到自然主义化妆品品牌Innisfree悦诗风吟；从萌翻万千少女的卡通形象Line Friends，到风席全球的偶像组合防弹少年团。而令人倍感神奇的是，当你漫步在首尔街头，置身…
品牌管理在美妆行业中常常受到忽视。一方面，这一行业对品牌塑造极为关注，品牌们需要额外重视包装设计确保它们新颖富有魅力，为每个产品甚至色号起好名字，并举办各种夺人眼球的产品发布活动……而另一方面，消费者的目光往往聚集在个别明星产品和新品发布之…
即将到来的“双十一”对所有人来说一定不会陌生。这个中国单身者的节日在几年前还是淘宝小众商铺吸引消费者的噱头，如今俨然成为了中国甚至全球最大的购物嘉年华。首创者天猫在“双十一”当天的成交额也从2013年的362亿攀升至2016年的1207亿元…
日本文化悠远，它无穷的吸引力可以归功于其历史、语言和传统习俗中复杂与简朴的神秘共存。那么，品牌的日语命名是否也体现了这一点呢？拉丁语和中文品牌命名中的最佳方法是否也可以运用在日语品牌命名上呢？又或者，日语名字是否也会像这个国家的文化一样，有…
今夏，诞生于美国的化妆品牌WEI Beauty旗下的WEI（蔚蓝之美）和WEI to go（蔚丽莱）品牌进驻中国丝芙兰。WEI Beauty旗下的另一品牌WEI East（蔚伊思）在去年已经进入中国市场。美国喜剧《破产姐妹》在国内广受欢迎，…
