观点 - 朗标｜致力于品牌、命名、创新的全球品牌咨询公司

深刻解读市场，通过深入分析和行业研究揭示商业成功的关键。

什么是标志性的品牌体验？

品牌成功需要卓越的体验。在传统观念中，品牌沟通主要侧重于营销活动和创意资产。然而，随着传播渠道日益饱和，消费者触点日益多样化，持续的品牌成功意味着需要在品牌体验上追求卓越。从线下零售空间到线上购物平台，从忠诚度计划到企业展厅或客户服务；各个…
品牌管理是什么？

品牌成功的关键在于持续且高质量的执行。品牌建设大部分的投入通常都应用于对品牌的定义、形象打造和营销策略的实施，其中包括品牌定位、视觉识别和广告投放等。然而在现实的执行层面，由于品牌执行缺乏一致性和对质量的把控，这些投资很大一部分被浪费。品牌…