近年来，“品牌出海”和“全球化”成为中国企业寻求增长时频频提及的热门词汇。 从第一财经商业数据中心（CBNData）发布的 2023 中国品牌出海声量榜单1，谷歌×凯度发布《BrandZ 中国全球化品牌 2023》2中，我们得以一…
名人品牌时代是否已经到来？ 在过去三年中，有五十多位来自各界的明星和网络红人陆续推出自有化妆品、护肤品和护发品牌。名人通过与投资人或是行业伙伴合作转型成为企业家已是屡见不鲜。名人天然在品牌资产塑造上具有天然优势，如高曝光率、品牌认知度、庞大…
01 ChatGPT有多厉害？ 在近1个月内，ChatGPT在社交媒体上不断刷屏，写论文、编代码、生成文案、吟诗作对、作图作曲…似乎无所不能。这个号称“地表最强聊天机器人”的智商高达147，推出仅2个月，月活用户就破亿，而达到这一成就，手机…
后疫情时代加速了消费品市场的洗牌。在变局之中，机遇与危机并存，高光与挑战齐飞。但消费结构的变迁与消费群体的成长，仍为新消费品提供了入场门票。如何在消费品的下半场，与口味挑剔且重视价值的受众高效建立沟通？创造符合新时代语境的品牌与产品名称，是…
从杏仁、大豆、澳洲坚果到椰子，植物奶制品是全球最为成熟的植物性食品类别之一。以前，植物奶只能在非冷藏区的无菌纸盒中找到，或在少数咖啡店作为牛奶替代品出售，而植物酸奶、奶酪和奶油则很少见。然而近年来，随着这些产品开始得到消费者的认识和青睐，货…
《神经漫游者》的作者、被誉为赛博朋克之父的威廉·吉布森曾说过：“未来早已到来，只是尚未平均分布。”，而在他出版于1992年的科幻作品《雪崩》中，则诞生了所谓早早到来的未来——元宇宙。 这个如今的神秘热词在诞生之后并没有以元宇宙这个名称流传于…
近两年，随着元宇宙概念的持续升温，虚拟人也渐渐从小众圈层步入大众视野。从一夜爆红的抖音「柳夜熙」，到首发帖获赞10万+的小红书「AYAYI」，她们以超写实的虚拟形象霸屏各大社交平台。流量暴增的同时，其背后的商业化之路也早已布局，从名字创意到…
Z世代人群（即95后及00后），拥有更多元的消费需求，更高的消费潜力，更强的民族自尊，他们已逐渐成为市场的核心用户群体，其消费习惯和消费文化对全球市场都产生了独到的影响。作为品牌语辞策略专家，我们注意到这一代人同样为品牌语辞及传播策略带来了…
品牌定位 - 引言 在朗标，我们衡量一个好名字有三个基本准则：是否便于传播、对消费者是否足够有吸引力，以及是否充分体现品牌内核。三者皆很重要，但如何满足最后一项最具挑战。 在本文中，我们带来了一个可以帮助解决这一困难的模型工具——朗标品牌定…
近年来，本土品牌正以愈发自信的姿态踏出国门。同时，国货在国人心中的地位认知也在潜移默化地发生变化。从Haier 海尔、HUAWEI 华为到Bilibil 哔哩哔哩、ByteDance 字节跳动，本土品牌的外文名取名风格，同样在悄然演变。 如…
2020年，“人造肉”被视为引领全球饮食变革的最重要食品趋势之一。不同于“纯素食”完全避免各种动物产品，“人造肉”的主张更容易被消费者接受，作为一种饮食延伸，人们可以消费更多蔬菜制品，偶尔也可以换成无肉制品。 植物性制品——尤其是人造肉——…
近十年来，中国市场发展势头迅猛，各大品牌都希望把握机会，在这片巨大的市场中成为佼佼者。未来十年，随着中产阶级的壮大和国民消费习惯的巨大转变，中国的经济将经历重大变革。对于志在开拓中国市场的外国品牌来说，品牌命名尤为关键。因为，仅凭“外国血统…
