新冠疫情让世界陷入停滞。对中国游客来说，疫情阻隔了他们先前频繁前往东南亚旅行的热情。作为疫情前东南亚最大的旅游群体，中国游客的缺席影响深远。在此期间，受中国国内旅游业蓬勃发展的影响，中国游客的旅游行为和期望发生了变化。现在，随着中国重新开放…
自1999年起，“Malaysia Truly Asia”（马来西亚·亚洲魅力所在）旅游节就成为马来西亚旅游品牌的基石。该活动旨在将马来西亚描绘成亚洲缩影，为游客提供一个多元的亚洲体验，展示它的文化融合、自然美景与热情好客的人文风俗。多年来…
在商业领域，为了快速获得可操作的见解往往导致忽视了市场调研设计的完整性。然而，真正有效的调研必须在研究设计的初期阶段就融入战略性思考。这要求我们同步考虑研究目标与战略需求，确保每次调研都紧密围绕明确的商业目标展开。 战略性研究的核心在于将研…
翻开时尚杂志，我们常常会看到五花八门的美妆产品。在大幅图片的映衬下，其名称美得人眼花缭乱，再多翻几页，却又显得大同小异，缺乏记忆点。在当下的竞争环境中，美妆品牌每天都在推陈出新，那么如何创作独一无二，又能为消费者所喜欢和记住的产品名称呢？本…
不断增长的新时代消费者 作为全球增长最快、最具特色的消费群体之一，Z世代，即我们常说的95后和00后，是指那些出生于90年代末至2010年代初，即将成年并开始进入劳动力市场的人。他们将对消费市场和就业环境的发展产生重大影响。 在亚洲，到20…
“大头菜跌价了！我们天台见！” “超级月亮今晚出现！” “北半球的樱花即将绽放！” 你一定在热搜上见过这些词条，点进去却满脸黑人问号：“嗯？这些小人是什么？我的时事新闻呢？”其实以上提到的这些，都是来源于最近大热的一款Switch游戏《动物…
美国精品咖啡品牌皮爷咖啡（Peet's Coffee，以下均称“皮爷咖啡”）登陆中国两年了。今年10月17日，这家堪称精品咖啡鼻祖的老店又给咖啡控们带来了新惊喜——把1966年的加州街道搬到了上海静安嘉里中心。皮爷6天限时快闪店，完美复刻了…
朗标 X 罗思 中国品牌的国际名称 中国品牌的国际名称 随着越来越多的中国品牌加速在海外市场的布局，品牌名称作为其中的关键一环极具战略意义，而一个简单好记，契合当地文化的字母名称为品牌带来的积极效应是不言而喻的。那么中国品牌在海外市场的名称…
近日，天猫携手江小白亮相世界顶级酒展——Vinexpo国际葡萄酒及烈酒展览会。江小白涂鸦写诗酒，以潮酷的方式，把中国高粱酒带向世界。 中国酒文化可谓源于流长，传统的高粱白酒更是流淌在中国人的血液之中。然而近年来，随着各类洋酒不断冲击中国市场…
Fast Company在今年初公布了全球50家最具创新力公司2019年度排行，美团点评荣登榜首。作为一个线上线下联动的本地生活服务APP，美团点评将数以亿计的本地商户与消费者紧密相连。 美团最早是一家通过销售商家抵用券并从中获利的团购网站…
#TheStruggleIsReal 品牌正努力保持自身的相关性，以存活在这个日益饱和的市场中。作为针对千禧一代的品牌更需要如此，因为千禧一代的注意力持续时间很短，容易被各种媒体分散注意力。本文中，我们将深入评估Instagram，一款全球…
众所周知，“口碑相传”是很多缺乏可观营销预算的小品牌仰仗的提升知名度的好方法。如今，这个概念演进成为了我们口中的“影响者营销”。随着网络上内容创造群体的崛起以及社交媒体广大的覆盖效力，“影响者营销”正在成为各个品牌整合营销传播(IMC)策略…
