从情感视角来看，品牌塑造的一个本质在于与消费者建立情感联结。许多品牌围绕乐观、积极和其他日常情感来构建品牌形象，诸如喜悦、怀旧，甚至带有些许苦涩的亲情牵挂。这样温暖的情感触动着人们所爱、所珍惜和所向往的一切，吸引着消费者与品牌创造出更深层次…
新冠疫情让世界陷入停滞。对中国游客来说，疫情阻隔了他们先前频繁前往东南亚旅行的热情。作为疫情前东南亚最大的旅游群体，中国游客的缺席影响深远。在此期间，受中国国内旅游业蓬勃发展的影响，中国游客的旅游行为和期望发生了变化。现在，随着中国重新开放…
自1999年起，“Malaysia Truly Asia”（马来西亚·亚洲魅力所在）旅游节就成为马来西亚旅游品牌的基石。该活动旨在将马来西亚描绘成亚洲缩影，为游客提供一个多元的亚洲体验，展示它的文化融合、自然美景与热情好客的人文风俗。多年来…
全球化不仅仅意味着出口 品牌化远非抽象概念，它是一套支持业务增长的工具和方法。在商业全球化中，这一点尤为明显。无论行业如何，品牌化是进入外国市场并在海外建立稳定、盈利业务的关键因素。此外，随着经济向价值链上游移动，品牌对于希望在全球化中取得…
近年来，“品牌出海”和“全球化”成为中国企业寻求增长时频频提及的热门词汇。 从第一财经商业数据中心（CBNData）发布的 2023 中国品牌出海声量榜单1，谷歌×凯度发布《BrandZ 中国全球化品牌 2023》2中，我们得以一…
名人品牌时代是否已经到来？ 在过去三年中，有五十多位来自各界的明星和网络红人陆续推出自有化妆品、护肤品和护发品牌。名人通过与投资人或是行业伙伴合作转型成为企业家已是屡见不鲜。名人天然在品牌资产塑造上具有天然优势，如高曝光率、品牌认知度、庞大…
不断增长的新时代消费者 作为全球增长最快、最具特色的消费群体之一，Z世代，即我们常说的95后和00后，是指那些出生于90年代末至2010年代初，即将成年并开始进入劳动力市场的人。他们将对消费市场和就业环境的发展产生重大影响。 在亚洲，到20…
1929年，德国心理学家沃尔夫冈克勒（Wolfgang Köhler）在数个国家进行了一项实验研究：他向受访者们展示两个抽象形状（如下所示，一个是团块状的，另一个是有尖锐棱角的），与此同时又提供两个随机的单词“bouba”和“kiki”，让…
今年三月，四川三星堆遗址中出土的半张黄金面具轰动全国，当地官方媒体在微博发起 #三星堆金面具P图大赛# 活动，引发网友关注，随之而来的热烈回应与微博话题榜上不断靠前的“三星堆”热搜排名，掀起了一波前所未有的考古热潮，淘宝上考古相关的周边商品…
2022解密中国零售基金市场：让品牌命名更具吸引力的四种方法 因为众多不可控的因素，2020年对许多行业来说都是灾难性的一年。然而，随着中国金融市场的逐渐开放，对那些窥觊市值数万亿美金的中国零售基金市场的外国资本家来说，2022年来得再及时…
近些年来，男性代言人逐渐被更多主打女性消费群的美容类品牌所青睐，“性别逆向代言”为品牌形象注入了新鲜血液，也能够凸显独特的品牌个性，从新的角度诠释品牌理念。 NINE PERCENT成员王子异（图片来源：新浪微博） 斐丝丽 (Freshli…
世界上最昂贵的“蓝”被收购了。 去年11月，美国珠宝品牌Tiffany & Co.（以下简称“蒂芙尼”）被世界三大奢侈巨头之一LVMH集团以162亿美元收购。这是LVMH从始以来最昂贵的并购交易，同时也是美国历史上第二大公司并购案。…
