从情感视角来看，品牌塑造的一个本质在于与消费者建立情感联结。许多品牌围绕乐观、积极和其他日常情感来构建品牌形象，诸如喜悦、怀旧，甚至带有些许苦涩的亲情牵挂。这样温暖的情感触动着人们所爱、所珍惜和所向往的一切，吸引着消费者与品牌创造出更深层次…
新冠疫情让世界陷入停滞。对中国游客来说，疫情阻隔了他们先前频繁前往东南亚旅行的热情。作为疫情前东南亚最大的旅游群体，中国游客的缺席影响深远。在此期间，受中国国内旅游业蓬勃发展的影响，中国游客的旅游行为和期望发生了变化。现在，随着中国重新开放…
自1999年起，“Malaysia Truly Asia”（马来西亚·亚洲魅力所在）旅游节就成为马来西亚旅游品牌的基石。该活动旨在将马来西亚描绘成亚洲缩影，为游客提供一个多元的亚洲体验，展示它的文化融合、自然美景与热情好客的人文风俗。多年来…
全球化不仅仅意味着出口 品牌化远非抽象概念，它是一套支持业务增长的工具和方法。在商业全球化中，这一点尤为明显。无论行业如何，品牌化是进入外国市场并在海外建立稳定、盈利业务的关键因素。此外，随着经济向价值链上游移动，品牌对于希望在全球化中取得…
近年来，“品牌出海”和“全球化”成为中国企业寻求增长时频频提及的热门词汇。 从第一财经商业数据中心（CBNData）发布的 2023 中国品牌出海声量榜单1，谷歌×凯度发布《BrandZ 中国全球化品牌 2023》2中，我们得以一…
近两年，随着元宇宙概念的持续升温，虚拟人也渐渐从小众圈层步入大众视野。从一夜爆红的抖音「柳夜熙」，到首发帖获赞10万+的小红书「AYAYI」，她们以超写实的虚拟形象霸屏各大社交平台。流量暴增的同时，其背后的商业化之路也早已布局，从名字创意到…
不断增长的新时代消费者 作为全球增长最快、最具特色的消费群体之一，Z世代，即我们常说的95后和00后，是指那些出生于90年代末至2010年代初，即将成年并开始进入劳动力市场的人。他们将对消费市场和就业环境的发展产生重大影响。 在亚洲，到20…
Fenty Beauty—勇于创变，未来可期 “文化包容”一直是美妆行业常被提起的话题，其中不得不说到一名极具革新精神的创变者——那便是Fenty Beauty。两年前，欧美时尚界的宠儿蕾哈娜(Robyn Rihanna Fenty)独具慧…
从特斯拉问世开始，电动汽车正成为人们为自己或家庭购车时的主要选择之一。在市场上层出不穷的电动汽车品牌中，蔚来可谓站在这一浪潮的最前端，它的背后是腾讯、京东、小米和高瓴资本等深刻理解用户的顶尖企业的支持。 作为一家立足全球的初创企业，蔚来宣称…
本文是“东南亚平台品牌如何定义其品牌定位”系列文章的第一部分，我们将与您一起通过对基本原则和相关案例的理解更好地帮助您进行品牌定位。点击这里阅读第2部分。 “我们应该将品牌塑造的重点放在产品或服务的供应者上还是最终消费者身上?” 这对正在管…
当一个130亿美元的并购案尘埃落定时，一定不会缺乏对预期中行业变革的激动心情与投机行为。对于品牌来说，需要哪些准备和动员来维持一次成功的转型？ 尽管在并购过程中品牌的转型要比其他转型更难以捉摸，但其地位与财务和运营是同等重要的。用一个结构化…
中国游客是全球旅游与酒店行业中一股不可忽视的主要力量，这已经是共识。 中国大城市出境的游客数量的确庞大，但新兴城市里，人们旅游的潜在可能性同样值得关注。在2 015年，中国出境游游客超过1.2亿人次。这一数字仍在持续增长 - 2016年，仅…
