十年前，共享办公空间的想法几乎闻所未闻。 现在，由于劳动力人口统计数据的变化，协同工作空间行业正在快速增长。 根据GCUC的数据，该行业未来5年的年增长率将接近16％。 在美国，目前共有超过11,100个共享办公室。 到2020年，这个数字预计将增加到26,000。
作为美国最大的共享空间提供商，WeWork正在充分利用这一增长。 该公司租赁并开发房产，然后转身以更高的价格出租。 WeWork目前在全球拥有360个办公地点，并正在继续其全球扩张。 中国的增长尤其明显，自2016年以来，在中国的特大城市，WeWork已从4个地点扩展到60多个地点。按照规模来说，这是WeWork所有地点的六分之一。
通过使用品牌定位的四个方面，我们来看看有哪些因素促使了WeWork的成功并巩固其行业主导者的地位。
对于许多公司，尤其是初创企业而言，共享办公室只是更具成本效益的选择。 WeWork提供的那些共享办公室配备齐全，为企业节省了传统办公空间租赁常有的大量维修和维护成本。 WeWork的租赁条款也更加灵活，使公司可以根据业务增长状况自由扩大或缩小。 与许多办公楼所需的长期租约不同，WeWork目前提供一系列短期会员选项，有一些持续时间仅为一个月。 总的来说，通过选择共同工作空间，企业可以节省高达75％的总成本。
WeWork的使命是“创造一个人们生活的世界，而不仅仅是生存”。 凭借其明亮舒适的内部空间，WeWork办公场所不仅美观令人愉悦，而且与传统工作场所的沉闷隔间设置形成鲜明对比。
构建社群的想法也是WeWork愿景的核心。 众所周知，协同式工作环境可以激发灵感和创造力。 在共享的办公空间中，数十名志同道合的人占据了与您相同的空间，使其成为创意流动的理想场所。
换句话说，WeWork不仅希望创造一个环境优美的工作空间，还希望商务专业人士能够彼此交流，从而建立有意义的关系。
数字技术的出现极大地打破了工作与生活的平衡。 随着指尖轻点电子邮件和消息，工作生活已经侵入了家庭生活。 当工作日的“结束”变得越来越模糊时，典型的传统办公室会让人更感单调。
对其空间和办公室设计的试验表明，WeWork办公室一点儿也不乏味。 典型的WeWork建筑宽敞而活泼，将阻碍最小化，以防止空间中人和人之间的疏离。 WeWork的实体产品创意总监Devin Vermeulen这样说：“我们希望创造出和你家客厅一样的空间…一样的舒适度，一样的没有焦虑感，一样具有创造力，员工就像在家里一样。”通过在办公室设计中使用混合质地，如混凝土墙，雕刻木制家具，青铜照明结构和自然绿色植物，整个空间给人以审美上的愉悦感，但更重要的是它提供了如家一般的舒适感。
WeWork是千禧一代在专业领域的化身。 千禧一代抵制传统办公室结构，进而也挑战着“朝九晚六”心态以及与之相应的社会准则。 当千禧一代加入劳动力队伍时，他们也在塑造着人们选择工作方式和工作场所的潮流，这绝非巧合。
凭借其开放的空间，充满活力的设计和社群建设实践，WeWork反映了年轻创造者的敏捷，热情和雄心勃勃的精神。 更短，更灵活的租赁条款也反映出千禧一代偏爱更加自由的、更小的投入。 这种情绪也有一个显而易见的统计数据支持：WeWork成员的平均年龄为35岁，而整体劳动力的平均年龄为42岁。
“[我们]都觉得传统办公室糟透了。 以此为前提，在某种程度上我们想知道我们要如何重新开始。”当Vermeulen第一次在被要求与WeWork的首席创意官Miguel McKelvey共同设计WeWork办公室时，描述了他的想法。
工作的概念正在发生变化。 对于越来越重视企业家精神和创造力的许多小企业而言，办公室不仅仅是一个每天被迫花9小时待着的地方，更是一个重视创意交流的社群。 虽然协同工作对某些人来说可能听起来像是一个外来的陌生想法，但企业越来越热衷于这个主张。 凭借其较低的成本，灵活性和强大的社群文化，WeWork挑战了我们传统上对工作空间的认知，并将曾经小众的办公空间类型推向主流。
