近日，朗标副总裁兼创意总监 Amanda Liu 和品牌语辞咨询副总监 Alva Lv 接受 ARD German Radio (德国公共广播联盟）的采访，探讨海外品牌如何打造最为适宜的品牌中文命名。
品牌命名是企业在目标市场实现长久发展的关键起步。一个贴合本土文化和消费者喜好的品牌名称能有效加强品牌与目标受众之间的情感联系和认可度，提升品牌形象和市场竞争力，从而推动长期业务增长。然而，企业在开展命名工作时往往会遇到不少挑战。
成立于2005年，朗标在品牌命名、品牌塑造和创新方面拥有独到的行业见解，其中，朗标在语词策略领域的经验尤为丰富。此次采访中，朗标的命名专家以 Marvel漫威、 Airbnb爱彼迎、 LinkedIn领英、以及德国家喻户晓的汽车品牌大众集团旗下卡车制造商Traton传拓 、Haribo哈瑞宝、Brita碧然德等具有广泛传播效果的朗标命名案例为例，与德国公共广播联盟分享了企业进入目标市场时，在品牌、产品的中文和外语命名上所面临的关键挑战与应对策略。
朗标认为，成功的命名不仅仅是语言的转换，更是文化的融合和品牌本土化的体现。在品牌命名过程中不仅需要全面考虑中国汉字的字形、音调、语义的和谐组合，避免中外文化碰撞导致品牌核心资产受损。同时，一个优秀的品牌名称需要确保其独特性以及商标可注册性，且在重点语言和方言中均无歧义，并与目标市场、品牌内涵以及消费者接受度紧密结合。毋庸置疑，一个满足各项标准的品牌命名流程背后须要深入的研究和命名策略规划做支撑。
二十年来，朗标致力于为本土及国际品牌提供品牌命名、中文命名、高阶语词策略和命名管理的综合性语词策略方案。作为企业的品牌伙伴，我们善用简洁而有力的文字组合，激发无限联想，以语言的强大力量帮助品牌建立知名度和影响力，为企业顺利进入海外市场迈出关键的第一步。
此次受访，我们很荣幸与大家分享朗标在品牌命名领域的思考和实践，我们期待通过这次采访为企业了解中国汉字，制定针对中国市场的品牌战略带来更多启发，共同推动品牌发展和创新。
如欲收听完整的采访节目，敬请关注 ARD German Radio 官网。
