上海，2016年8月24日——拥有超过60年历史的全球高级烧烤器具品牌Weber-Stephen Products于2016年4月正式宣布进军中国大陆市场，并启用了Labbrand朗标为其创造的中文品牌名称——威焙。为了让威焙顺利地进入中国市场，朗标开展了一系列全方位的综合性品牌发展项目，包括市场调研、品牌定位、品牌信息策略，以及中文名称与品牌标识创作。
Weber威焙是世界领先的烧烤器具制造商，旗下产品包括碳烤炉、气烤炉、电气烤炉及其他烧烤器具。1952年，威焙创始人从浮标中汲取灵感，独具匠心地创造出“焖烤”烹饪的新概念，改写了传统的烧烤定义，掀起美国户外烹饪的惊世革命。60多年来，Weber不断革新发展，成为全球首屈一指的高级烧烤器具制造商，并始终致力于开发全新的烧烤体验，以不断推陈出新的产品，为每一位消费者带来美妙独特的烹饪体验。
全球品牌咨询公司Labbrand朗标与Weber威焙紧密合作，帮助该品牌在中国扎根。朗标首先进行了市场调研，为威焙提供了对中国烧烤文化的全面洞察。在此基础上，朗标专为其在中国市场量身定做了独一无二的品牌定位、差异化的品牌信息指导以及语词与视觉识别系统。Weber威焙不仅承诺提供原汁原味的饕餮盛宴，更为您带来一个全新的无拘束的聚会体验。它为消费者创造了一个轻松且高端的生活方式，使其在聚会中自信而闪耀。
Weber中文品牌名“威焙”与英文原名“Weber”读音相近。“威”意为“力量”，“焙”代表了烘焙，该品牌名在与品牌门类建立联系的同时，传递了一种强力和成功的精神。相较其他候选品牌名，威焙严格地通过了普通话和5种中国方言的语言学测试、两轮消费者名称测试以及商标合法性检测，确保了商标的可用性。
同时，朗标也为威焙设计了中文品牌标识。该标识平衡地展现了中英文名称。全新品牌标识与其相应的一套品牌视觉识别系统帮助该品牌建立了一致的品牌识别，也加强了品牌的传承性。
“朗标与威焙品牌团队的合作十分愉快。这是个充满雄心的项目，威焙希望成为中国第一的烧烤品牌。随着威焙在中国地区业务的展开，我们期望能够继续帮助其在中国更好地进行品牌塑造。”Labbrand朗标执行总监Anabelle Hourriez欧安娜说道。
Labbrand朗标的综合性品牌发展方式受到客户的高度赞赏。“进入中国市场是我们战略行动中的重要一步，我们对选择的品牌咨询公司十分满意。与朗标的合作让我们相信威焙将在中国消费者心中建立一个坚实的品牌基础！”Weber威焙亚太地区副总裁Brian Hendricks说道。
Hendricks先生对中国大陆市场充满信心，并表示：“威焙希望颠覆传统烧烤模式，提倡健康及集多种烹饪手法于一身的全新‘焖烤’概念，以简单方便的烧烤方法，带来真正顶级的味蕾享受。”
朗标源于中国，是一家以创新为己任的全球品牌咨询公司。朗标不仅与消费者和企业紧密合作，更始终坚持市场研究、策略决策和创意表达的无缝链接，共同打造以文化洞察为基础的行动策略，助力品牌建设和成长。
Weber-Stephen Prodects LLC (Weber)威焙总部位于美国Palatine，是世界领先的烧烤器具制造商，旗下产品包括碳烤炉、气烤炉、电气烤炉及其他烧烤器具。威焙还拥有享誉世界的烹饪食谱及手机应用。1952年，威焙创始人独具匠心地创造出“焖烤”烹饪的新概念，改写了传统的烧烤定义，掀起美国户外烹饪的惊世革命。60年后的今天，这个私人公司的产品已被销往世界各地的家居中心、专业用具商店及各种零售商店等。
