《神经漫游者》的作者、被誉为赛博朋克之父的威廉·吉布森曾说过：“未来早已到来，只是尚未平均分布。”，而在他出版于1992年的科幻作品《雪崩》中，则诞生了所谓早早到来的未来——元宇宙。
这个如今的神秘热词在诞生之后并没有以元宇宙这个名称流传于大众之中，取而代之的则是广泛意义上的虚拟网络世界，这个概念在众多科幻电影中也被大范围运用，比如《黑客帝国》，《头号玩家》等，形成了普罗大众最早对元宇宙的认知。
让元宇宙这几个字真正走进大众视野的，是Facebook一场声势浩大的改名活动。以新名字Meta亮相之后，看似神秘的METAVERSE便在坊间口口相传，吸引了各大公司的紧密关注。但是，在投身于元宇宙洪流之前，有一个好名字是走向成功的第一步，比如Meta就是通过改名展现了自己以后的战略重点和方向。
元宇宙的热度不仅成功俘获了众多科技公司的注意力，使他们纷纷转型或者升级现有业务来对接这个流行趋势，其他行业的品牌当然也都相继入局想要分一块时代潮流的蛋糕。接下来就让我们一同聚焦市面上的元宇宙公司和品牌名称，还有业界其他品牌的相关动态，带你深入了解背后命名的趋势和逻辑。
1）聚焦元宇宙本原：一张不会出错的安全牌
从元宇宙本身这个概念出发为公司或者品牌命名是保守但明智的选择之一。前缀 meta- 源于希腊语介词，意思是“之后”、“之外”、“之上”，进而延伸为“有变化的”、“超出一般限制的”之意。比如上文提到多次的Meta就直接拿来这个词汇当作名称，简洁的同时非常具有延展性。当然，metaverse中的verse作为宇宙universe的简称也备受喜爱，比如泛娱乐虚拟生活社区「Honnverse虹宇宙」和内容生产与消费一站式平台「Xverse元象唯思」，都是在名字中直接引入宇宙的概念，向天下宣告：“未来的元宇宙世界有我的一席之地”。
在此基础上，将宇宙这个宏观而又广阔的概念压缩并且具体化，一些地点相关的词汇也颇受游戏和社交公司的喜爱，比如「Decentraland」和「Rec Room」，前者意为“去中心之地”，后者为“娱乐室”。把宇宙压缩成具体的地点并且以此命名，不仅保留了元宇宙的空间感，又能通过文化中特定地点激发消费者的代入感和归属感。比如land, home, utopia, oasis等相关名词，在此类型命名手法中均有较高的出镜率，也是比较不容易出错的一张命名安全牌。
2）象征手法的浪漫：一层赋予品牌诗意的滤镜
有些品牌选择富有象征意义的名称，为品牌注入文学色彩和丰富的想象空间，赋予品牌名深意，从而给消费者留下咀嚼回味的余地。巧妙的同时又可以赋予品牌一层更深刻的文化含义，进而增加耐人寻味的浪漫主义色彩。
比如Meta旗下的元宇宙社交平台「Horizon World」以及远程办公平台「Horizon workroom」，两个平台均在名称中引入了地平线（Horizon）的概念。地理上的地平线，是天与地交汇点，象征已知和未知的相遇。从我们可以观察到的地平线内侧，到承载众多幻想、神秘且深不可观的外侧，这一内一外正好对应了虚拟与现实，和元宇宙平台链接虚实并且致力于使二者相互交融的属性不谋而合。同时，在百年之前，地平说还居于科学舆论主流的时候，地平线同时也象征着世界的尽头。但是，科学的进步伴随着人类勇于挑战未知的决心，葡萄牙人麦哲伦一路向西，亲身证实了地圆说，给地平线又赋予了一层人类智慧的飞越和勇于挑战坚持不懈的进取之意。除了这个颇有文学深意的名称之外，Meta于今年推出的VR眼镜「Cambria」则在名称中引入了生物史上物种大爆发的关键时期——寒武纪（Cambrian），展现了其科技的繁荣和多样。可见身为元宇宙急先锋的Meta的确深谙象征命名之道。
拓宽视野看向其他公司，比如著名游戏「Fortnite堡垒之夜」，它的英文名称是由Fortnight变形而来，意为14天；同时Fort和Night分开解读也对应了中文名称堡垒之夜，使名称更具有双重寓意之妙。
从天文学的角度讲，两周是半月，相当于满月和新月之间的平均周期，等于14.77 天。而这种周期现象在西方文化中有吸取知识，了解自身以及宇宙运转的神秘寓意。
由此可见，上到天文和生物，下到地理与传说，具有积极象征意义的词汇和概念都可以作为公司或者品牌名称的灵感来源之一。 从此取出一个让人眼前一亮又不乏底蕴和故事性的名字也变得不再那么困难了。
3）天马行空的创新：科技品牌的文字游戏
作为重创新、投身构建未来世界的元宇宙品牌，拥有科技感的形象是毋庸置疑的。从科技巨头到新锐初创，它们的视野已延伸至传统和惯例以外的领域，将规则全数打破，把不可能变成可能——不同于过往的方式，也恰恰反映在了品牌的命名趋势上。
纵观泛元宇宙行业，前有Epic Games旗下的游戏开发平台「Unreal Engine」，后有中国AR初创品牌「Nreal」，两者名称均体现出打造极致的虚幻体验的目标。「Nreal」更是“un”缩略为N，如同人工智能计算公司「NVIDIA 英伟达」把拉丁文envidia的“en”缩略为N，读音近乎完美替代。说到通过缩略创作而来的名称，不得不提2021年上线的搜索引擎名之「Qury」，将query（意为“疑问”）中的e省去，简化后的字形的同时，配合其读音的变化更引人联想到“curious”——不论是“疑问”还是“好奇”，都紧密且巧妙地贴合了搜索引擎解疑释惑的本质。
对于如上将N等天然带有科幻感的字母作为名称标识的做法，现在人们已不再生疏，而新西兰的虚拟人创作平台「UneeQ」则将unique进行变化，用谐音和瞄准开发较少的Q，名副其实地传达了其品牌和产品的独一无二。
同样用既定词作为基础，中国VR初创品牌「NOLO」则另辟蹊径，乍一看似乎自创新词，实则取自technology中间四个字母，将“以技术为核心“的寓意由内而外地合一，耳目一新。韩国手游公司「Com2uS」旗下开发中的元宇宙平台「Com2Verse」则均用数字“2”替代发音相同的“to”，给名称造型增添了十足的酷感。
值得一提的是，文字作为名称的一种载体，承载了超越语言和读音的信息——它们同时也是一个图像。中国头显品牌「EM3」提炼了虚拟现实的三个概念——人类Man，机器Machine，意识Mind——作为名称的基础，三个关键词不但首字母同为“M”，还将这两个分别旋转构成E和3。在命名上如此大胆的突破，映射了品牌掌握的先锋技术，乃至对未来生活的革新。此外，元宇宙知识性媒体平台「元透社」英文名为「Meooota」，将“meta”用三个字母o分开，酷似几个圆形透镜，彰显了它对于相关领域趋势的洞察与解析。
不论以上的文字游戏侧重在象形层面还是发音层面，都是为了达到给品牌含义内核做铺垫这一终极目的。就在一个月前，字节跳动加码虚拟时尚社区平台「沸寂」掀起了一波讨论热潮。它直接将“沸”与“寂”两个迥异的概念并置，用词语含义本身的矛盾作为修辞法，动静结合，产生奇妙的化学反应。
元宇宙的概念远远没有局限在科技领域中，而早已渗透至快消、汽车、餐饮和奢侈品等行业。越来越多数量的资本和品牌因热度而布局进入元宇宙，以虚拟商品、线上秀场，和体验平台等形式百花齐放。冠以品牌名标志性的“元宇宙成分”是各行各业入局元宇宙营销最为普遍的操作，如耐克「Nikeland」、百威「Budverse」等。除了这个在一瞬间便能占据消费者心智的密钥之外，不乏有更多超越套路、向消费者传递情感价值的名字浮现在大众的视野之内。
1）虚拟商品：现有词汇的趣味变身
首先，作为直接面向消费者的虚拟商品，名称以含义明确的固定词组居多，加以趣味的变形来描绘生动的消费体验。
餐饮行业中，麦当劳去年年初一马当先，推出「McDoNFT」为名的包含虚拟薯条、巨无霸等虚拟美食创意作品，在Mcdonald’s的n处恰好接上阐释属性的NFT，惊喜地搭配Do形成了“麦当劳做NFT”这样连贯且充满趣味的含义。正如一年后以「McMetaverse」申请为名的虚拟现实餐厅，作为标志的Mc前缀令人即刻读懂产品的渊源。
同为虚拟食物作品的必胜客「1 Byte Favourites」像素风披萨则在名称上玩转文字游戏，更为独具一格：byte同音bite，纵使不能真的咬上一口，偏爱也丝毫不减。
说到这里，不得不提因人们对“像素风“的酷爱，近来像 “byte 字节”、“pixel 像素”、“bit 比特”、“block 方块”等表达“最小单位”概念之词在元宇宙这个数字圣地可谓层出不穷。无独有偶，可口可乐也在其限量销售平台「Creations 乐创无界」上推出了以「Zero Sugar Byte 零糖字节」为名的的第一款“像素味”虚拟可乐，以同样的手法贯通了视觉和味觉体验的串联。不过这不是可口可乐推出的第一款以外太空为灵感的产品，此前不久的「Starlight 星河漫步」限定系列充满浪漫意境，轻盈的动感十分贴近产品描绘理想消费体验。
2）线上生态：为体验添一抹游戏色彩
其次，将视野从商品转向线上体验平台，名称通过对科幻和游戏化的借鉴，带来了更多丰富多彩的体验。
相比路易威登「Louis: The Game」的直白，巴黎世家「Afterworld: The Age of Tomorrow」先锋的后末日气息扑鼻而来，充满更加浓烈的游戏感。
服装一众品牌则先后推出了虚拟空间，包括古驰在Roblox的快闪购物店「Garden Experience」、拉夫劳伦的虚拟试穿平台「Winter Escape」、添柏岚的线上故事汇「TimbsTrails」等等。其中“花园”、“避世”、“径道”的字眼无不栩栩如生地营造出画境般的景象，让消费者有置身于其中的元宇宙科技感体验。
汽车作为天然以“出行”为生的行业，在展示游戏动感的命名上自然也不落人后：如现代汽车的「Mobility Adventure 出行探险」致力于描绘着动人心魄的征程，或先前提及宝马的「Joytopia」借喻令人向往的乌托邦。智己汽车推出的可开采“原石”兑换升级服务的平台「原石谷」，和数字孪生空间「密境时空」多了一份戏剧感故事的铺垫，名称极具游戏竞技化的观感。通过将导航和汽车数据与增强现实相结合、变革日常旅途的「Holoride」上取自hologram 全息图，与「HoloLens」有异曲同工之妙，搭配以ride，命名整体上尽致展现了其服务带来的超沉浸式动感体验。
元宇宙的火热，让众多公司在品牌名称上的各显神通打造了品牌命名精彩纷呈的盛世局面。
不少入局者从「Metaverse」一词本身或相关的概念着手，展现了品牌名字中地点/空间等元素带来的代入感和象征意义。这类名称虽然优美，含义深刻，能快速地建立与行业的联系，但是如今已呈泛滥之势，且由于井喷的热度导致竞争激烈，从法律的角度来看可注册性愈发艰难。这导致一些投身于科技前沿的品牌别出心裁，利用语言的反差、组合、甚至图像变幻等，标新立异地将创新精神贯彻于名称中，达到让人眼前一亮的效果。
而从其他各行各业跨界投靠元宇宙而衍生的产品层面的命名来看，他们则偏向于展示更具象的画面感、利用含义更清晰的既定表达，使品牌达到更具趣味和游戏化的传播属性。
每种命名策略中都有脱颖而出的范例，但哪怕是这些当前成功的典范，也都是有其取舍，在名称中难以做到面面俱全。在这样需求喷薄、各方并驱争先的行业中，想创作一个令人满意的品牌名称，确实是一个不小的挑战。只有结合自身优势，沉淀出品牌独有的特性和愿景，然后加以运用于语辞策略上，才能收获远比依附流行热词更有力的品牌名称。
