蓝晶微生物成立于2016年，致力于设计、开发、制造和销售新型生物基分子和材料，其中以旗下生物可降解材料蓝晶™ PHA最为大众熟知。2023年1月，蓝晶微生物首个产品管线⸺海洋降解生物聚合物蓝晶™ PHA年产5,000吨的一期工厂试车成功，蓝晶™ PHA正式进入商业化阶段。
随着企业规模的壮大，蓝晶微生物旗下的业务不断增长，产品线逐渐多元化。品牌本身亦需树立与其行业领先地位相匹配的品牌形象和品牌架构，以促进品牌升级，迎接国际化高端合作。
朗标荣幸受蓝晶微生物委托，助力其优化品牌策略，打造全新的企业品牌和产品品牌定位，并创作与定位相符的品牌故事和蓝晶™ PHA产品标识语“蓝晶微生物–A Phabulous Blend with Nature”，帮助蓝晶微生物增强品牌的表达力，提升品牌识别度并保持竞争力。
阶段一：企业品牌与产品品牌定位优化
朗标深知，精准的定位能帮助蓝晶微生物在企业维度强调品牌的价值，在提升传播效果的同时，展示企业的多元性和广泛涉足的领域，以实现可持续的发展。
前期，我们通过与客户高层的访谈以及大量桌面研究，深入了解蓝晶微生物的业务和发展方向，对品牌和产品线进行全面梳理和定位，以更有条理的形式呈现蓝晶微生物企业品牌和各个产品线及其互相的关联。此后，基于内部核心能力、竞争对手、行业趋势、目标受众四大维度，我们对品牌信息进行全面细致的分析。结合朗标独有的品牌定位四维模型，我们为蓝晶微生物品牌及其旗下主打产品蓝晶™ PHA敲定全新定位。
优化后的定位紧扣可持续化、自然、天然的品牌及产品特性，突出蓝晶微生物在颠覆创新、性价比和技术实力等方面的优势，并强调蓝晶微生物保护环境的决心、以及蓝晶微生物比起其他生物制造企业的优胜之处，让目标受众能够清楚感知蓝晶微生物的品牌和产品特质，帮助蓝晶微生物在市场中建立稳固的地位。
阶段二：品牌和产品故事创作
敲定品牌定位后，为更深入、更生动地传达产品及品牌的核心理念、独特性和价值观，在感性上引起受众的共鸣，同时建立品牌记忆并增强品牌认同感，朗标从相关利益者的角度、品牌扮演的角色和品牌的独特价值三方面为蓝晶微生物品牌及其主打产品蓝晶™ PHA打造适用于多种场合的品牌和产品故事。我们强调蓝晶微生物独创的BioHybrid固碳技术和强大的SynBio OS研发平台，细致诠释蓝晶微生物行业领先的研发能力及其研发的天然高分子材料蓝晶™ PHA的创新环境保护价值，突显蓝晶微生物在可持续发展和生物制造领域的立体品牌形象。
此外，我们为蓝晶微生物提供详尽的答疑和培训，重点关注品牌故事的实际应用，包括使用方法和使用场景等方面，以确保企业内部能够充分理解并正确运用品牌故事，使其在各个场景都能够最大化地发挥品牌传播作用。
阶段三：产品品牌标识语制定
除品牌故事外，朗标基于全新品牌定位为蓝晶™ PHA材料打造简练而有力的产品标识语，以传递蓝晶™ PHA材料的产品核心价值，帮助受众快速理解产品特性，促使产品在市场上有更好的表现。在创意探索期间，我们先从愿景、场景、情感价值、功能价值的层面对标识语进行思维发散，经过多轮提报和筛选以及语言学测试，最终选定更具辨识度的品牌标识语：“蓝晶微生物–A Phabulous Blend with Nature.”
其中，“Phabulous”为英文单词Fabulous的变体，利用谐音巧妙地融入了蓝晶™ PHA产品名称。“Blend with nature”意为“与大自然‘晶’彩相融”。朗标利用文学想象力展现蓝晶™ PHA产品环保、自然可降解的特征。同时，运用陈述句的句式，简单直接地抒发品牌“源于自然，归于自然”的理念，情感色彩柔和，易于与目标受众产生情感共鸣。
此次品牌升级项目，朗标有幸赢得蓝晶微生物的信任，利用我们在品牌建设领域的专业优势，通过细致的架构优化、精确的品牌定位、精心打磨的品牌故事和简洁生动的产品标识语，构筑蓝晶微生物富有层次和内涵的品牌形象，展现蓝晶™ PHA产品在可降解材料中的突出之处，为蓝晶微生物创造更为引人注目的品牌价值。朗标与蓝晶微生物的合作仍在不断深化中。之后，我们将继续携手蓝晶微生物，共同见证其不断发展与繁荣。
