Carolina Herrera于 1980 年在纽约创立，以其对时尚礼服的优雅设计而闻名。作为一个奢侈品牌，Carolina Herrera旨在提供一种浪漫优雅的风格。
在中国，随着社会的发展，中国奢侈品市场已在全球占据重要地位。中国的新一代消费者倾向于选择优质的设计和品牌理念，而不是为品牌买单。
与此同时，Carolina Herrera希望通过香水品牌“Good Girl”带来的大胆、独立女性的概念，为中国消费者带来独特的香水体验。该香水品牌不仅提供独特的香水体验，还鼓励女孩们更大胆、更自信。
Carolina Herrera品牌名称、标语、故事和形象都围绕着一个关键定位——“叛逆”或“大胆的优雅”。通过这一理念，我们希望鼓励女性挑战陈规，拥抱真实的自我。
然而，独特性并不止于此。由于不同的人对自己有不同的看法，故事的讲述也就变得个性化和有说服力。
至于推广策略，则是通过KOL们展示自己的“叛逆”故事来吸引受众。从消费者的角度来看，他们通过产品和故事获得了力量，因为产品在第一印象上很好地代表了CH，而从另一个角度来看，他们自己也成为了灵感来源，自发地推广产品。
朗标为GOOD GIRL创造了中文品牌名称“不驯女王”。这个名字跳出了人们对“女王”(queen[nǚ wáng])的一般理解，如优雅、正直和高贵。对于GOOD GIRL而言，“女王”是指拒绝任何固定的定义，也不鼓励做坏事的人。“不驯”[bù xùn]指的是女孩们敢于挑战的精神，她们总是敢于打破普通生活的界限，也敢于挑战自己精神世界的极限。女孩们从未停止过对自由的追求，她们打破一切条条框框，宣告新时代的到来。“女王”[nǚ wáng]一词的应用彰显了女性的力量和绝对自信，与CH全球形象相呼应。
中文标语“好坏——由我”翻译了英文版的字面意思，传达了一个对自己和生活充满信心、敢于无拘无束地展现真实自我的坚强女孩形象。
