自2010年起，随着中国奢侈品消费经济的快速增长，世界领先的汽车制造商大众汽车公司计划推出一款专门针对具有时尚意识的中国消费者的新型豪华轿车，扩大其在高端汽车市场的市场份额。
这款新车型的主要目标客户——中国传统富裕阶层，有着他们独有的文化模式：他们在寻求一种身份象征的同时也重视实用性；他们在保持强烈中国传统特质的同时也想跟上国际潮流……如何满足他们的需求并打动他们？
此外，大众此款新豪华车型与以往的高端车型PHAETON辉腾保持着某种联系。但应该建立什么样的联系？以什么样的方式建立这种联系？
考虑到这些挑战，朗标采取了战略性的命名方法，并创造了品牌中英文语辞识别PHIDEON辉昂。
英文名称PHIDEON源于Fidēs，罗马神话中的信任女神，象征誓约、信仰与尽善尽美。它还与PHAETON有着一定的联系，借用了其品牌知名度和高端的品牌联想。
同时，“辉”的意思是灿烂和辉煌，“昂”则意味着高度和上升，中文名称“辉昂”传达了尊贵、自信与大气的特质，给人一种宏伟、远见与乐观的感觉。 它保持着与PHAETON的中文名辉腾的联系，还与英文名称PHIDEON在读音和含义上完美匹配。
由朗标命名专家创造的语辞识别PHIDEON辉昂完美地满足了客户的需求：它既与大众全球命名相契合，又与之前的高端车型保持着紧密的联系，同时也与目标客户的情感需求产生共鸣。
