为国企出海保驾护航

徐工集团是全球排名前三的工程机械制造商。目前，徐工集团正在加速发展，加码国际化进程，希望打响全球知名品牌的名号，实现攀登全球高端装备制造产业珠峰的目标。

为加速推动徐工品牌向“走进去”、“走上去”阶段迈进，徐工集团选择朗标作为品牌建设长期合作伙伴。双方结合徐工商业架构和品牌愿景，以品牌内核、品牌形象、品牌传播和企业文化四大维度为立足点，深度调研分析海外目标市场的品牌现状，建立与市场需求最为贴切的品牌定位，搭建起本土化品牌信息架构，并形成定制化品牌传播策略，创作 “SOLID TO SUCCEED” 英文品牌标识语及品牌故事，共同设计出更清晰、更明确的企业文化手册，实现由内至外、统一的徐工全球品牌形象焕新。

我们紧密结合徐工的商业架构和品牌雄心，将重点放在以美国市场为主的欧美高端市场，瞄准欧美高端市场注重品牌实力和品牌建设成熟度的特征。朗标相信，从欧美高端市场切入，将是解锁品牌力巨大价值的绝佳机遇。

2023年上旬，在双方深度探讨、规划品牌根植路径及实施品牌举措的作用下，徐工携全球新品、前沿技术、创新服务亮相北美工程机械展等多个行业知名活动。以全新品牌理念“Solid to succeed”为主题，徐工集团闪耀于各大世界工程机械竞技舞台上，并在 LinkedIn, Facebook, X 等海外主流平台高效触达潜在受众，收获众多积极反馈。朗标为其打造的全新国际化形象成功向世界展示徐工集团作为全球领先的工程机械制造商，引领技术创新的蓬勃潜力，进一步提升徐工品牌国际市场识别度和影响力，成功助力企业的长远发展和市场份额扩张。

朗标的解决方案

为赋能徐工集团以差异化、高端化、国际化的全新品牌形象拿下欧美高端市场，我们从塑造品牌内核出发。朗标深知，品牌在进军海外市场时，一个明确且具有针对性的品牌定位是企业强有力的品牌内核，帮助有效吸引目标客群。

通过与数十位徐工内部高层领导一对一访谈，研读大量的内部资料，并进行数次桌面研究，我们详细了解徐工集团自身的业务战略与规划，以及核心优势与痛点。同时，我们与30位来自欧洲和美国市场的行业专家进行为时一小时的深度访谈，了解不同利益相关者的需求，以及整个工程机械行业的竞争环境和未来趋势。基于结论，朗标针对徐工集团企业内部优势、竞品分析、行业趋势、受众需求四个维度进行分析，建立与徐工最匹配、与市场需求最贴切的品牌国际定位。

紧贴品牌内核，我们瞄准目标市场，协助徐工制定独特的品牌信息。针对经销商、租赁商等不同受众，朗标为其搭建品牌信息架构，打造英文品牌标识语及英文品牌故事，以提升徐工品牌在欧美高端市场的品牌认知度。我们审计、分析6个竞品公司的英文标识语，梳理从诚恳稳重到优越张扬等不同竞品标识语的通调，并结合徐工“全心托付、永不止步”这一新品牌愿景进行探索与尝试，最终敲定通调最契合徐工品牌定位、延展性强且用词与行业吻合的英文标识语“Solid To Succeed”。同时，朗标从相关利益者的角度、品牌扮演的角色和品牌的独特价值三方面，展开讲述能呈现徐工忠实伙伴形象的品牌故事，从情感和功能双管齐下，带领受众深入了解徐工集团的品牌价值。

作为品牌内核和形象升级后的关键一步，我们为徐工集团制定有计划、有针对性的品牌传播策略，帮助徐工集团在目标市场建立强大的品牌影响力，高效触达更多潜在客户。针对美国市场，我们以“Solid To Succeed” 品牌标识语作为传播核心，为徐工集团规划3大阶段传播主题，细化从品牌探索期到成熟期的分阶段传播策略，其中涵盖核心传播活动如徐工今年亮相的北美工程机械展等。

凭借多年的品牌出海项目经验，朗标清楚，中国品牌出海并不是单纯的产品出海，更是文化价值观的对外输出。在品牌建设打下坚实基础之后，朗标全面升级徐工集团的企业文化手册，协助徐工各分公司在全球范围内更统一地传播企业文化与价值观，强化品牌内涵，促进企业文化在不同土壤上的实际落地，以支撑徐工品牌的全球化发展。

我们仔细研读了徐工现有的文化手册、最新的品牌定位以及视觉形象识别手册，进一步明确徐工的企业文化，以把控内容层面的升级方向。同时，我们的设计团队参考了行业标杆品牌的企业文化手册排版风格，并与徐工团队展开深入讨论，确保企业文化手册的呈现更贴合徐工的核心理念。

徐工品牌出海，步履未停

朗标助力徐工集团开拓全球市场的步伐仍未停止。基于我们为徐工品牌出海打造的顶层策略架构，朗标将继续与徐工集团同行，将国际品牌建设细化到各项措施中，敬请期待徐工集团在海外市场的出色表现。